既是(shì)响应消费复(fù)苏的大势(shì)，也是为了(le)应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计(jì)局(jú)发布的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场娜能组成什么词，娜字能组什么词语(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要(yào)因素(sù)。国家发(fā)展改革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商(shāng)行业(yè)正(zhèng)在迎(yíng)来新(xīn)一轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第(dì)一个电商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等(děng)的(de)消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在(zài)进一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」再次对(duì)手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出(chū)了(le)「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基(jī)础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超(chāo)额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是(shì)百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确(què)实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季来(lái)临(lín)之前(qián)，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环(huán)比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携(xié)式小家电也在热(rè)销。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商(shāng)平台(tái)需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平台(tái)之间竞(jìng)争的关键。拼多多(duō)越是持续(xù)比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在(zài)过(guò)去十(shí)年互联网崛起的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷(zhì)资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的(de)价格竞争，不(bù)论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都可能为经(jīng)济复(fù)苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更低的(de)价(jià)格(gé)真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次(cì)加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费(fèi)者(zhě)的(de)手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还(hái)是要靠(kào)提升产品和服务(wù)质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性(xìng)地降低(dī)商品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输物流(liú)等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了(le)物流、售后(hòu)等(děng)服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(娜能组成什么词，娜字能组什么词语yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需娜能组成什么词，娜字能组什么词语要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天(tiān)企业(yè)的(de)立足(zú)之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要面(miàn)对和(hé)解决的问题。

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