今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职，每(měi)天(tiān)在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器(qì)。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出(chū)茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格(gé)力电器后工作大致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府(fǔ)接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方(fāng)面负(fù)责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资(zī)和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的(de)，基本上在五千到(dào)一万块钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其(qí)开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标(biāo)后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的(de)最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之(zhī)后格力电(diàn)器注(zhù)册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播(bō)持续一到(dào)两(liǎng)个(gè)小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其(qí)他(tā)工作要(yào)处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革(硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子gé)，花费诸(zhū)多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高(gāo)管进行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于(yú)企业管理(lǐ)者而言(yán)很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其(qí)说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力(lì)直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足，完(wán)全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一个学生，就来(lái)到(dào)格(gé)力这么(me)好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要的(de)是在(zài)董(dǒng)总这样(yàng)的(de)企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的(de)是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子续(xù)读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得(dé)每次(cì)直播前(qián)看(kàn)产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记(jì)得第一(yī)次自(zì)己做(zuò)的大项目落地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那(nà)种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也(yě)会永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目《初(chū)入职场的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)账号(hào)注册(cè)。不(bù)难(nán)看出，对于格力电器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时(shí)间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持续推进(jìn)格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长秘书(shū)”的(de)身份入职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上(shàng)了(le)孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，“我希望(wàng)她(tā)能(néng)在我身边(biān)，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠(zhū)接(jiē)班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似乎也在印证外(wài)界(jiè)的判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号(hào)在短(duǎn)视频(pín)平台开通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额(é)约62万元(yuán)。此(cǐ)后(hòu)，董明珠(zhū)与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时再(zài)次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本(běn)人(rén)很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因为(wèi)作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟(mèng)羽(yǔ)童已经(jīng)不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢(màn)在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销售(shòu)额的(de)时候，还(hái)是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上(shàng)发(fā)布信(xìn)息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力电器(qì)工作(zuò)的日(rì)常硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间(jiān)，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)个人(rén)小红(hóng)书(shū)号上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠(qú)道(dào)建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格(gé)力(lì)电商在抖音(yīn)平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海格力数(shù)字(zì)科技有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司(sī)的经营范(fàn)围包括(kuò)个(gè)人(rén)互联(lián)网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外(wài)界解读(dú)为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格(gé)力电器(qì)重视直播(bō)等新零(líng)售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式(shì)扩展(zhǎn)公(gōng)司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报(bào)并未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业(yè)数(shù)字(zì)化转型，开启格(gé)力(lì)产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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