唐岩(yán)回(huí)归半年(nián)之后(hòu)，陌陌正在(zài)筹划它的第5次出海。

　　时代财(cái)经从多位陌(mò)陌(mò)内部员工处获(huò)悉，近两个月内(nèi)，陌陌已(yǐ)经迅速启(qǐ)动了三四个不(bù)同的出海(hǎi)项目，瞄准(zhǔn)中东、北非等(děng)地(dì)市场，目(mù)前均已走(zǒu)到立(lì)项阶(jiē)段。这些项目的领(lǐng)头人均被(bèi)视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的(de)助理。在公(gōng)司(sī)内部，这被普遍(biàn)认(rèn)为(wèi)是唐岩(yán)押注出海决心的体现。

　　从(cóng)某种程(chéng)度上(shàng)来说，在国内社交格局基(jī)本已(yǐ)定、监管(guǎn)不断(duàn)加强的当(dāng)下，奋(fèn)力出海几乎是唐岩拯救陌陌(mò)的最佳选择。

　　这家成立于2011年(nián)的陌生人社交巨(jù)头，已(yǐ)经在舒适区里(lǐ)待了太久。成(chéng)立至(zhì)今，陌陌几(jǐ)乎从未遭遇过(guò)战争(zhēng)，先发优(yōu)势(shì)让(ràng)它在(zài)成(chéng)立之初迅(xùn)速积(jī)累大(dà)量用户，稳坐陌生人社交赛道(dào)的(de)头(tóu)把交椅，随后又及时转型(xíng)秀场直播，依靠(kào)庞大的(de)用户体量成(chéng)功抓(zhuā)住(zhù)一(yī)只商业(yè)化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年实(shí)现盈(yíng)利以来，陌陌已经(jīng)连续(xù)32个(gè)季度持续(xù)盈(yíng)利。放(fàng)眼望去，没有(yǒu)哪个互联网(wǎng)公(gōng)司能做到如此，更何况它账上还趴着133亿(yì)元现金(jīn)和短期投资(zī)。

　　但(dàn)在平静的水(shuǐ)面(miàn)之下，陌(mò)陌(mò)危机四(sì)伏。在产品(pǐn)端，公(gōng)司(sī)成立12年，主(zhǔ)力产品还是陌陌App，这款产品自2018年月活(huó)突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开(kāi)始出(chū)现(xiàn)下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露疲态，公司营(yíng)收已(yǐ)经连续三年下滑(huá)，且(qiě)始(shǐ)终未能找到(dào)新的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走向暮年。对此，公(gōng)司管(guǎn)理层也毫不避(bì)讳。王力两年前接(jiē)任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他对陌陌没(méi)有什么特(tè)别的(de)情感(gǎn)，整个(gè)公司都非常平淡，就(jiù)像一个人平静(jìng)地接受衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年(nián)8月，为抵(dǐ)抗这(zhè)种(zhǒng)衰(shuāi)老，王力推(tuī)动(dòng)陌(mò)陌改名挚文集团(tuán)，将产(chǎn)品(pǐn)与公司(sī)加以区(qū)隔，希望借此逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新的增长曲(qū)线。只可(kě)惜，这样的刺激(jī)还不足以给(gěi)陌(mò)陌带来实质性改(gǎi)变。

　　一年(nián)之(zhī)后，王力因(yīn)健(jiàn)康原因辞去公司(sī)CEO一职(zhí)，由董事长(zhǎng)唐岩接(jiē)任。创(chuàng)始人(rén)躬身(shēn)入局(jú)，迷(mí)路(lù)的陌陌(mò)能找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来了(le)。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一不负年华的意思是什么呢，不负春光不负年华的意思感受(shòu)。

　　在(zài)很长一段时间内(nèi)，陌陌在(zài)北京互(hù)联(lián)网(wǎng)行业都是中厂“小而美”的代(dài)名词。工作时间稳定，朝十晚(wǎn)七极少加(jiā)班，在陌陌工作的(de)张(zhāng)超对时代财经表(biǎo)示，“曾(céng)经七点(diǎn)一过，领导就不可能在(zài)工位(wèi)上发现我(wǒ)了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪(xīn)再(zài)叠加上季度奖金，虽(suī)然(rán)比不过(guò)腾讯、阿里、字节等大厂(chǎng)，但(dàn)在同量级企(qǐ)业里依(yī)旧保持竞(jìng)争力(lì)。每年(nián)年会(huì)，陌陌还会固定给(gěi)每一位(wèi)员工发(fā)一台iPhone，即便在互联网大厂(chǎng)纷纷(fēn)高(gāo)举降本增(zēng)效大旗缩减福利的2022年，这项传统也没有(yǒu)改变。

　　在(zài)公司(sī)顶峰(fēng)的(de)2018年(nián)，陌陌还曾带领全(quán)球超(chāo)1600名员工，从北京、上(shàng)海、成都、新德里、吉隆坡等多个城市(shì)出发(fā)，搭乘82架次航班到日(rì)本东京集中团(tuán)建，一次(cì)性包下了当地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的(de)目(mù)光。

　　但从去年(nián)10月开(kāi)始(shǐ)，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日(rì)子结束了(le)。回(huí)归的唐(táng)岩开始出现在具体的业务层(céng)会议(yì)上(shàng)，直(zhí)接听取(qǔ)来自(zì)一线的汇报，并不时做出辛(xīn)辣点评，甚至(zhì)在会议上怒(nù)斥(chì)相关负责人(rén)。类似情况在(zài)此(cǐ)前王力任期(qī)内(nèi)几乎从未发生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而且(qiě)也不喜欢越级管理。”一名资深员工(gōng)向(xiàng)时代财(cái)经表示。

　　压力自上而下传导，员(yuán)工加班明显多了(le)起来。大量的需求随(suí)着会议袭来，张(zhāng)超现在每天最早也要九点才能离(lí)开公(gōng)司。

　　此外(wài)，陌(mò)陌还(hái)同(tóng)步开启了大规模的裁员动(dòng)作(zuò)。去(qù)年10月，与唐岩一同回归的(de)还有他的妻子张思川。她被任命为挚(zhì)文集团的COO，并接手行政、采(cǎi)购(gòu)等工作，在其带领下，陌陌加速降(jiàng)本增效。多(duō)名(míng)陌陌员(yuán)工对时代财(cái)经证实，2023年公(gōng)司启(qǐ)动裁(cái)员(yuán)，范(fàn)围覆(fù)盖大部(bù)分(fēn)部门，一些(xiē)职能部门甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业(yè)务(wù)增长点(diǎn)的唐岩，正在奋力推(tuī)动公司创(chuàng)新(xīn)齿(chǐ)轮转动。半年(nián)时间内，唐(táng)岩(yán)接手了陌陌创新事业部，并在公司(sī)内部发(fā)起三次(cì)创业营活动，鼓励员(yuán)工提出新(xīn)的创意，试图(tú)从中孵化出新的(de)机(jī)会。

　　当公司不再(zài)是(shì)一滩(tān)死水，机(jī)会随之而来。张超告诉时代财(cái)经，如果不是唐岩的(de)回归(guī)，他极有可能因(yīn)没有发展前景(jǐng)而离职(zhí)。但唐岩(yán)回归后(hòu)的一系(xì)列举措，打消了他的念头。他希望再赌(dǔ)一把，看陌陌能(néng)不(bù)能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强大，业务(wù)会上他都能一针(zhēn)见(jiàn)血地指(zhǐ)出问题(tí)核心所在，对(duì)不同(tóng)业务的(de)理解也都很透彻(chè)。我肯定更愿意跟着唐(táng)岩一起(qǐ)干，起码大方向上感觉不会出错。相比之下(xià)，入(rù)职这么几年我基本没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这(zhè)正是(shì)创始(shǐ)人与职业(yè)经(jīng)理人的(de)区别。前者往往代表着(zhe)开疆拓土，打破陈规(guī)，从无到有；而后者却是预算管(guǎn)理，风险控制，按部就班。唐岩(yán)通(tōng)过自己的回归，再(zài)次(cì)吹响(xiǎng)了(le)陌陌冲锋(fēng)的(de)号角。

　　可惜(xī)的是，其首战就(jiù)遭遇不顺。今年1月，挚(zhì)文集团正式推出(chū)的(de)虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术场景落地。然(rán)而，这(zhè)一新(xīn)作没能打响任何(hé)水花。据点点数据(jù)统计，上线(xiàn)至今该(gāi)APP仅获得不到(dào)2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创(chuàng)新事业部自成立以来(lái)，已先后孵化了照片交友(yǒu)软件咔咔、声(shēng)音交(jiāo)友软(ruǎn)件赫(hè)兹、互动拍照软件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社(shè)区(qū)树莓(méi)、婚恋交友软件(jiàn)对对等(děng)众多新项目，但(dàn)至今(jīn)无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失(shī)败

　　如今(jīn)的业内(nèi)共识是，社交寡头(tóu)格局(jú)已定，后来者机会寥寥。如今活跃在(zài)公(gōng)众眼中(zhōng)的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基(jī)本(běn)也都(dōu)诞生在(zài)2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐(táng)岩将重心转向海外(wài)实属(shǔ)必然。可问题在(zài)于，此前十年陌陌曾连(lián)续(xù)四次出海，几乎(hū)均为败(bài)局(jú)。如今陌陌再次(cì)重启出海战略能否成功，还(hái)要(yào)打上一个问号(hào)。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别(bié)推(tuī)出自己(jǐ)的(de)英文(wén)版复(fù)制品MO，以及将基于地理位置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到北美(měi)市场。然(rán)而，受限于文化差异，以及(jí)较发(fā)达地(dì)区相对老旧的产品形态，这些应用并没有打开海外(wài)陌生(shēng)人社交市场大(dà)门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一(yī)众国内社交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享出(chū)海红利之后(hòu)，陌(mò)陌迅(xùn)速重启(qǐ)海外战略，在印尼、菲律(lǜ)宾等地上线(xiàn)了(le)一款功能上有些(xiē)像早(zǎo)期(qī)陌(mò)陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态已经(jīng)被有(yǒu)“海外版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌陌在市场认(rèn)知、本地化运营等多个方面(miàn)均处于(yú)劣势，最后(hòu)也以失(shī)败(bài)告终(zhōng)。

　　唯一至今留有火种的(de)是陌陌的(de)第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组建起(qǐ)一个(gè)50余人的出海业务部，推出了(le)两(liǎng)款瞄准中东市场的出海陌生人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社(shè)交产品(pǐn)。然而在中东(dōng)，同类(lèi)产(chǎn)品市场份额早已(yǐ)被(bèi)2016年开始出海的Yalla等(děng)国产厂商分割完(wán)毕。玩(wán)法缺(quē)乏(fá)创新的Voga没有任何(hé)优势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认(rèn)为不负年华的意思是什么呢，不负春光不负年华的意思(wèi)是海外版Soul的(de)Soulchill留存(cún)至今。其(qí)依靠陌(mò)生人(rén)语聊社(shè)交方式，避开了(le)中东地(dì)区的宗教(jiào)文化约束(shù)，在没有同类竞品的情(qíng)况下迅速打开(kāi)市场。据内部员工透露，目前(qián)Soulchill的产品规模至少可以排到中东市场前三(sān)。

　　这一仅存的硕果，却存(cún)在(zài)营收结构的(de)症结。前陌陌(mò)员工(gōng)佳(jiā)睿向时代(dài)财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大(dà)部分(fēn)收益用于与公(gōng)会、主(zhǔ)播分成，以换取他们的合(hé)作，如此(cǐ)一(yī)来产(chǎn)品便(biàn)难(nán)以盈利。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚(zhì)文集团曾表(biǎo)示公司(sī)采(cǎi)取了降低分(fēn)成比例的策(cè)略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而(ér)除(chú)此以外，陌(mò)陌出海(hǎi)业务只剩一个(gè)收购(gòu)而来的探探海外(wài)版还在(zài)持续(xù)运营。曾有(yǒu)消息指出，自2021年7月以(yǐ)来，探(tàn)探海外版在印尼市场下载及活(huó)跃用户规(guī)模已超越Tinder，并(bìng)在印(yìn)度(dù)和马来西亚等(děng)东南亚市场勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在(zài)佳(jiā)睿看(kàn)来(lái)，陌陌出(chū)海困(kùn)难源于(yú)公司战略失误。长(zhǎng)期以(yǐ)来，管理层对于出海业务并不重视，乃(nǎi)至于在很长一段时(shí)间(jiān)内，公司出(chū)海产(chǎn)品的优先级都要低(dī)于(yú)其他国内(nèi)创新产品。“陌陌在海外业务(wù)上的投资太慎重了，好几个海外业务只投了十几万元试水，看(kàn)到没有水花(huā)就被(bèi)放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年(nián)，王(wáng)力在接受采访时还在强调，“我其实(shí)不(bù)建议出海(hǎi)，因为(wèi)我觉得国内(nèi)市场还没有到一个特(tè)别(bié)成熟的状态。”“只有打通(tōng)美(měi)国市场(chǎng)，你的产品才有辐射能力，去做一个印(yìn)度市(shì)场有什(shén)么用(yòng)呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌(mò)陌错(cuò)过了最好的出(chū)海时机。

　　自(zì)2016年国内(nèi)厂商(shāng)冲向(xiàng)社交赛道以来，7年时(shí)间已(yǐ)过，如今摆(bǎi)在唐(táng)岩面(miàn)前的，已是一个群狼环绕的(de)红海(hǎi)市场(chǎng)，要从中虎口夺食(shí)并不容易。缺(quē)乏(fá)积累的陌陌必须加(jiā)大各方(fāng)资源(yuán)投入，在(zài)奋力突破文(wén)化壁垒的(de)同时，做出产(chǎn)品形态跟玩法(fǎ)上的(de)创新，才有可能成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充裕的现金(jīn)流成(chéng)为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远称不(bù)上是绝境。但面对摆在陌(mò)生人社交(jiāo)赛道眼前的(de)限制和天花(huā)板，留(liú)给其试错和(hé)调整的时间已经不多了。

　　（应受访者要(yào)求，文中人物(wù)均(jūn)为化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 不负年华的意思是什么呢，不负春光不负年华的意思