今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事(shì)长秘(mì)书(shū)一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布(bù)的(de)视(shì)频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器(qì)后工作(zuò)大致分(fēn)为五个部分(fēn)：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与对外接待，细致(zhì)到预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和(hé)格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明(míng)珠对其开(kāi)出(chū)了百(bǎi)万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在(zài)视频中否认(rèn)了百万(wàn)年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货四川的拼音怎么拼写的，四川拼音怎么拼写读音的首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到(dào)7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进(jìn)行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总销(xiāo)售(shòu)额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额由各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电器并未推出其(qí)他高管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业(yè)管(guǎn)理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做(zuò)格(gé)力直播接班人才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是(shì)

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她(tā)发的(de)那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没有说(shuō)公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的(de)平台(tái)，没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备(bèi)继续(xù)读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试的(de)心情，记(jì)得自(zì)己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大(dà)项目落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说(shuō)的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职(zhí)格(gé)力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一(yī)年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对(duì)于(yú)格力电器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的(de)存(cún)在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年(nián)多时间(jiān)里，给格(gé)力电器带来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的我们(men)》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在(zài)我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动(dòng)也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在(zài)直播(bō)中谈(tán)及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力(lì)电商(shāng)。同时，格(gé)力(lì)电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时(shí)长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成误(wù)会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有其他工(gōng)作(zuò)需要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的(de)秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到那(nà)个销售额(é)的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自(zì)己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人(rén)账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提(tí)及“五百强(qiáng)董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是那(nà)个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时(shí)常(cháng)更新(xīn)一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，四川的拼音怎么拼写的，四川拼音怎么拼写读音的在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就(jiù)已四川的拼音怎么拼写的，四川拼音怎么拼写读音的经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作(zuò)为格力电器(qì)推进线上渠(qú)道(dào)建设(shè)的重要抓手，格力(lì)电商(shāng)在(zài)抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立(lì)珠海格(gé)力(lì)数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围(wéi)包(bāo)括个人(rén)互联网直播服务等(děng)。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市(shì)场(chǎng)方面(miàn)，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格力(lì)数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格(gé)力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌(pái)背书(shū)，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营预热(rè)。

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