“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网(wǎng希望你一切都好是什么意思，只要你好一切都好是什么意思)民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后(hòu)一(yī)句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销(xiāo)之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下的品牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭(háng)州青颜博(bó)识生(shēng)物技术(shù)有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自于(yú)北大的医希望你一切都好是什么意思，只要你好一切都好是什么意思学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可(kě)以(yǐ)看(kàn)到五位(wèi)创始人的学(xué)历背(bèi)景，其中(zhōng)包括(kuò)营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得(dé)以快速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌(pái)榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均(jūn)有(yǒu)斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个(gè)女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名(míng)人也(yě)曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑(yí)似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改(gǎi)过(guò)的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在(zài)该(gāi)公司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资(zī)及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕(bì)业的(de)博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行(xíng)为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学医学部及(jí)相关专家(jiā)教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给(gěi)希望你一切都好是什么意思，只要你好一切都好是什么意思消费者留下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的(de)产(chǎn)品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商税等(děng)一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产品背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每(měi)日亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)生产(chǎn)工(gōng)厂(chǎng)为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态(tài)势(shì)，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表的(de)新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必(bì)然不是(shì)长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多消费者的(de)信任(rèn)。

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