既是响应(yīng)消费复苏的大势(shì)，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅(fú)回升，是(shì)推动经济加(jiā)快(kuài)恢(huī)复的(de)重(zhòng)要因素(sù)。国家(jiā)发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费(fèi)市场(chǎng)形势开(kāi)局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电(diàn)商(shāng)购物节(jié)，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一(yī)步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费(fèi)者无(wú)疑(yí)是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再(zài)投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园(yuán)对(duì)比了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领券后(hòu)只用829元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台(tái)均(jūn)为104劳心者治人劳力者治于人这句话的意思是什么，劳心者治人 劳力者治于人是什么意思9元；比如红米10A手机(jī)，拼劳心者治人劳力者治于人这句话的意思是什么，劳心者治人 劳力者治于人是什么意思多多券后(hòu)价(jià)为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多(duō)用券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最具(jù)性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五(wǔ)一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以(yǐ)一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消(xiāo)费季活(huó)动上线(xiàn)半个(gè)月以来(lái)，大部(bù)分(fēn)产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品(pǐn)类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携(xié)式小家(jiā)电(diàn)也在(zài)热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的(de)关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从(cóng)疫情中复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性(xìng)的价(jià)格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言(yán)，更低的价格(gé)真正切(qiè)切(qiè)让消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平(píng)台共同需(xū)要面(miàn)对和解决的问题(tí)。

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