今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职(zhí)格力(lì)电器(qì)到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不(bù)足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平(píng)台发布(bù)的(de)视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市场部(bù)的(de)对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资(zī)和格力应届大学生的(de)水平是一样的，基(jī)本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠对(duì)其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格(gé)力(lì)账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每(měi)场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工(gōng)作要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器直(zhí)播改革的(de)主角。她在(zài)疫情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力(lì)电(diàn)器并(bìng)未推出其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场评论认为(wèi)，与其说(shuō)是(shì)格(gé)力(lì)电器(qì)接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的(de)目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上(shàng)，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发(fā)的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她(tā)怎么样去做事(shì)，更重要的(de)是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自(zì)己的下一(yī)个(gè)阶段的(de)任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看(kàn)产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作(zuò)为格(gé)力(lì)人(rén)那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童入(rù)职格(gé)力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前(qián)线(xiàn)”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在(zài)《初(chū)入职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上(shàng)透(tòu)露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在(zài)印(yìn)证(zhèng)外(wài)界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主(zhǔ)体是(shì)格(gé)力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种(zhǒng)精(jīng)神(shén)培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人(rén)很(hěn)快就在(zài)个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实(shí)实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的直(zhí)播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过(guò)程当(dāng)中（发现自(zì)己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发布信息(xī)称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五(wǔ)百强(qiáng)董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，在格(gé)力(lì)电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公(gōng)司的渠道转型带来(lái)更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截(jié)至(zhì)目前(qián)，“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司(sī)的经营范(fàn)围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器重视(shì)直(zhí)播(bō)等(děng)新零售电(diàn)商形式(shì)，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带(dài)货、社群营销等形式(shì)布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年(nián)报并(bìng)未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的(de)销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直播基(jī)地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭(píng)借格(gé)力(lì)品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运(yùn)营(yíng)、直(zhí)播(bō)带货(huò)、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营预(yù)热。

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