Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和(hé)详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察(chá)力相结合(hé)对于使(shǐ)自(zì)己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来(lái)更(gèng)复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的(de)核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了(le)解更(gèng)多关(guān)于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前(qián)：了解您的受(shòu)众

了解你的(de)受众是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告(gào)活动的第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的(de)可(kě)用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需(xū)求，可以突出(chū)他们(men)最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对(duì)你(nǐ)的(de)观众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的(de)点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的(de)广告(gào)可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引人注目的(de)活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以(yǐ)最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提(tí)供(gōng)的一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的(de)单(dān)一图像来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使(shǐ)您(nín)能(néng)够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成本比视(shì)频低(dī)，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格(gé)式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告(gào)收(shōu)集数(shù)据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等(děng)最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通(tōng)过(guò)视频(pín)展示的(de)产品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)提供更复(fù)杂的服(fú)务，一(yī)个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还是(shì)更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的(de)。另(lìng)一(yī)个提(tí)示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自己(jǐ)的(de)链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到(dào)登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或(huò)服务的(de)更多信息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关(guān)的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供了(le)点(diǎn)击图(tú)片与您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的(de)创意和(hé)“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个(gè)产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费(fèi)者通过(gu苏州园区三中又叫什么是四星高中，苏州园区三中又叫什么名字ò)介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的(de)视(shì)频重点介绍了(le)您在活(huó)动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时(shí)，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有人在移动设备(bèi)上点击(jī)你(nǐ)的广告(gào)后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和(hé)服务(wù)的好方法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一个系列(liè)最适合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供(gōng)动(dòng)态(tài)体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用(yòng)单个图像或视频和其他(tā)文本选项(xiàng)创建广告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本组合(hé)自动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标(biāo)受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评论和(hé)不(bù)同的文(wén)本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它(tā)会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

通常(cháng)，我只会(huì)向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一(yī)产品或服务的受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需要深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用(yòng)户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告(gào)是在(zài苏州园区三中又叫什么是四星高中，苏州园区三中又叫什么名字)用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词(cí)限制在125个字(zì)符(fú)以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未(wèi)来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们(men)的目标？

如(rú)果是，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足(zú)他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独(dú)特(tè)的媒体资(zī)产并(bìng)代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的媒(méi)体在(zài)种族(zú)和性(xìng)别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标(biāo)题应(yīng)该(gāi)是(shì)对行(xíng)动号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录或(huò)独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于(yú)为潜在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品或服务的(de)信息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产(chǎn)生点击量的广告是值得(dé)的(de)。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点(diǎn)击(jī)，同(tóng)时积极(jí)参(cān)与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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