今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格(gé)力电器(qì)到(dào)离(lí)职，每(měi)天在(zài)做什(shén)么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职(zhí)业(yè)起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器(qì)后(hòu)工作大致(zhì)分为(wèi)五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩(jì)效(xiào)与销售达(dá)标后的效益工资。她(tā)也(yě)在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大(dà)价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了(le)直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注(zhù)册了抖音(绿豆汤的热量是多少大卡yīn)账(zhàng)号(hào)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少(shǎo)有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多其他(tā)工(gōng)作(zuò)要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的(de)单人照片(piàn)。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器(qì)直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情(qíng)初期进行(xíng)了(le)大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个(gè)微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子(zi)一定要自立(lì)自强，自省自足，完全(quán)没(méi)有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么(me)都(dōu)不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来到(dào)格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机(jī)会，又受到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是(shì)教(jiào)会了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的(de)很(hěn)感激，是(shì)发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读(dú)书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第(dì)一(yī)场直播、第一(yī)次接待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会(huì)；永远记得(dé)每次直播前(qián)看产品资料(liào)的(de)紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写(xiě)办(bàn)公(gōng)会议纪(jì)要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次(cì)自己做(zuò)的大(dà)项(xiàng)目落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之光下作为(wèi)格(gé)力人那(nà)种深深的(de)骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是(shì)特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入(rù)职格力(lì)电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力(lì)电(diàn)器(qì)渠(qú)道(dào)转型的(de)一(yī)年(nián)，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠(qú)道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受到外(wài)界(jiè)大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短视频平台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直绿豆汤的热量是多少大卡播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央(yāng)视(shì)采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本(běn)人很快就在个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误(wù)会，自(zì)己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他工作(zuò)需要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常在这(zhè)个(gè)直播(bō)间跟大(dà)家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露(lù)，孟(mèng)羽(yǔ)童已(yǐ)经不(bù)再(zài)是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视频(pín)去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日(rì)与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个销售额(é)的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人(rén)账号(hào)，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短(duǎn)视频都获(huò)得大(dà)量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的(de)个(gè)人小红(hóng)书号(hào)上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公(gōng)司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器(qì)要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器在(zài)2022年年(nián)报中提到，在国内市(shì)场，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布(bù)局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠道(dào)改(gǎi)革取(qǔ)得了(le)阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力(lì)数(shù)科(kē)电商”微信(xìn)公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格力电子(zi)商(shāng)务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字(zì)科(kē)技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货(huò)、人(rén)才(cái)输送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵化训练营预热。

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