今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器(qì)工作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书(shū)一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个(gè)初(chū)出(chū)茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的视(shì)频所说(shuō)，她(tā)入(rù)职格力(lì)电器后(hòu)工作(zuò)大致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待彩礼可以转账吗，彩礼一般用什么方式给女方，媒体活动，电商与市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和格力(lì)应届(jiè)大(dà)学(xué)生的(de)水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万(wàn)年(nián)薪，但(dàn)只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的(de)最(zuì)大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照(zhào)。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他(tā)工(gōng)作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠彩礼可以转账吗，彩礼一般用什么方式给女方的单人照(zhào)片。此(cǐ)后(hòu)，该(gāi)账号(hào)直(zhí)播由其(qí)他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格(gé)力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进行(xíng)了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了(le)476亿(yì)元，不过其(qí)中(zhōng)不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言(yán)很难(nán)持续。因(yīn)此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人(rén)，或(huò)许培养她(tā)做(zuò)格力直播接班人(rén)才是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩(hái)子(zi)一定要(yào)自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的(de)下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的(de)心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第一次(cì)接待、第(dì)一(yī)次(cì)对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会(huì)；永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地时候那(nà)种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带来了(le)什么(me)，格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格(gé)力电(diàn)器市(shì)场(chǎng)部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号(hào)在短视频平台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成误会，自己正在(zài)老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视(shì)频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的(de)秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了(le)。所(suǒ)以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播(bō)的工作日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是(shì)会非(fēi)常(cháng)有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信(xìn)息(xī)称(chēng)，自己“现在(zài)相当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博(bó)账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力(lì)电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就(jiù)是那(nà)个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的(de)日(rì)常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)加入也为公(gōng)司的渠道转型带(dài)来(lái)更多热度(dù)。作为(wèi)格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直播(bō)账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠(zhū)海格(gé)力数(shù)字科(kē)技有限公(gōng)司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器(qì)要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展，格(gé)力(lì)电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等(děng)新(xīn)零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果(guǒ)，新兴(xīng)生(shēng)活电器(qì)品类借(jiè)助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销(xiāo)售(shòu)渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线(xiàn)下(xià)的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到(dào)，根据(jù)“格力数科(kē)电(diàn)商”微(wēi)信(xìn)公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格力(lì)正在打造“格力(lì)数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带(dài)货(huò)为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企(qǐ)业(yè)数(shù)字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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