Facebook广告仍然是品牌的(de)有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众(zhòng)和(hé)详细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关(guān)注数据(jù)或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的(de)东西并(bìng)不能减少点击(jī)量——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于(yú)有效(xiào)提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任何成(chéng)功(gōng)的(de)营销(xiāo)或广告活动的(de)第一步(bù)。使用有(yǒu)关(guān)客户的可用数(shù)据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜(qián)在买家在整个购买过程(chéng)中的(de)需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你(nǐ)的产品定位的价(jià)值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广(guǎng)告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度(dù)的(de)正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的(de)产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击(jī)的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企(qǐ)业(yè)在创建广告(gào)时有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您的e的1次方等于什么，e的1次方等于什么函数品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企业(yè)应该(gāi)使用各(gè)种各样的(de)广告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了解吸(xī)引目(mù)标(biāo)受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单(dān)一图(tú)像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图(tú)像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创建一个(gè)可(kě)以在(zài)设备上(shàng)快速加(jiā)载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格(gé)式(shì)非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高级的(de)广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获(huò)得(dé)创意。然(rán)而(ér)，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的(de)业务(wù)都(dōu)表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家初创公司(sī)还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为所有视(shì)频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告(gào)

旋转图(tú)集(jí)格式(shì)允许营销人员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示(shì)多达(dá)10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或(huò)视频都有自己的(de)链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许(xǔ)您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一(yī)个广(guǎng)告，同(tóng)时也为(wèi)用户提供(gōng)了点击(jī)图(tú)片与您的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有利于(yú)显示单个产品的(de)不同(tóng)角度、显示多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的(de)一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的(de)产品系列。当用户单(dān)击时，他(tā)们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集(jí)合中的(de)产品。链接可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是(shì)在(zài)有人在移动(dòng)设备上点击你的(de)广告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的(de)好方(fāng)法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相(xiāng)关商品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图(tú)像或(huò)视频和其他(tā)文本选项(xiàng)创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程(chéng)可能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可(kě)能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在(zài)这里学习如何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合那些对同一产品或服务的(de)受众略(lüè)有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因(yīn)为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众的人(réne的1次方等于什么，e的1次方等于什么函数)口(kǒu)统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意(yì)义的文字来满足(zú)他们(men)的(de)特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的(de)品牌。真实的内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是(shì)多样化的(de)——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多(duō)详细信息。一(yī)定要在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商(shāng)品(pǐn)。标(biāo)题中应该(gāi)突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个(gè)产品(pǐn)系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务零(líne的1次方等于什么，e的1次方等于什么函数g)售商来说很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页必(bì)须与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客(kè)户捕获(huò)页(yè)。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务的(de)信(xìn)息以及(jí)转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用户(hù)优(yōu)化目的地页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能(néng)够产生(shēng)点击量的广告是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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