“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经(jīng)被(bèi)北京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北(běi)京市(shì)朝阳区市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决(jué)定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据(jù)材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的(de)走红势必离(lí)不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴(bào)来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出(ch亡羊补牢告诉了我们什么道理 二年级，亡羊补牢告诉了我们什么道理呢ū)上述4句广(guǎng)告词(cí)，最(zuì)后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了(le)对这(zhè)则广(guǎng)告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大(dà)、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资(zī)，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于北大的(de)医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创(chuàng)始(shǐ)人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无(wú)刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直(zhí)播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股(gǔ)的(de) 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)疑(yí)似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出现在该公(gōng)司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事(shì)项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了(le)核(hé)查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何(hé)投资(zī)及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员均为我部(bù)往届毕业的博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑(yí)似(shì)更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大学医(yī)学部及(jí)相关专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个(gè)女博士(shì)”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过(guò)权(quán)健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方(fāng)面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的(de)信任。

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