Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的(de)受众和详细的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创(chuàng)造(zào)力与数(shù)据洞察力(lì)相(xiāng)结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到(dào)底可(kě)能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之才能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的(de)营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有(yǒu)关(guān)产品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过(guò)程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告(gào)以及他(tā)们的需求，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额外的点(diǎn)击(jī)量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一(yī)个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的(de)两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告(gào)时(shí)有不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了(le)格(gé)式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还是(shì)文(wén)字，都有(yǒu)一(yī)种格(gé)式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销(xiāo)目(mù)标(biāo)。企业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的(de)广告(gào)，因为每个人(rén)都不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)有些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另一些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你的企业(yè)深入(rù)了解吸引目(mù)标受(shòu)众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格(gé)式(shì)，可以使用高(gāo)质量的(de)单一图像来展示你的(de)品牌。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建(j大冤种什么意思，大冤种是骂人吗iàn)起来很(hěn)快，使您能够突出(chū)显示(shì)特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多(duō)个(gè)图(tú)像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声(shēng)音来创建一个可以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这种格式非常适(shì)合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是(shì)初(chū)创企(qǐ)业(yè)或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集数(shù)据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片(piàn)、措(cuò)辞(cí)等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然(rán)而(ér)，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你的公司的视(shì)频(pín)。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态广告(gào)一(yī)样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类(lèi)型的业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它(tā)仍(réng)然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是(shì)更(gèng)成熟的(de)公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视(shì)频(pín)都有自己的(de)链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或(huò)服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的一系列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提(tí)供了点击图片与您(nín)的品牌(pái)互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都(dōu)有自(zì)己的(de)创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系(xì)列(liè)产品图(tú)像。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突(tū)出(chū)您的(de)产品和(hé)服务的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其(qí)中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的不(bù)同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队(duì)使用单个图像或视频(pín)和其他文(wén)本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该(gāi)平台(tái)通(tōng)过使用文本组合(hé)自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调(diào大冤种什么意思，大冤种是骂人吗)整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来(lái)突出(chū)广告。广告(gào)的组成变化可(kě)能(néng)包括标签、显示(shì)相关评(píng)论和不同的(de)文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的(de)一种广告(gào)格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式(shì)最适(shì)合那些对同一(yī)产品或(huò)服务(wù)的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的(de)信(xìn)息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这(zhè)些因素可以带来成(chéng)功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保(bǎo)持(chí)主要文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被截断。通过选择(zé)与用户互动的(de)最佳词(cí)语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品需(xū)要有意义的(de)文字(zì)来(lái)满足他们的(de)特(tè)定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒(méi)体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面(miàn)是(shì)多样化(huà)的——在营(yíng)销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目(mù)标受众(zhòng)建(jiàn)立联(lián)系时，包(bāo)容(róng)性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标(biāo)题应(yīng)该是(shì)对行动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户(hù)点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查看独(dú)家交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消费者(zhě)见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是与观(guān)众互动的(de)机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零(líng)售(shòu)商来(lái)说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对于(yú)为(wèi)潜在客(kè)户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息(xī)页(yè)还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的(de)产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化(huà)目的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会立(lì)即加(jiā)载，用(yòng)户可(kě)以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大的受众为大小企(qǐ)业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能(néng)够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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