Facebook广告仍(réng)然是品牌的(de)有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众和(hé)详细(xì)的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察力相结合对于(yú)使自己在竞(jìng)争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持(chí)到底可(kě)能比(bǐ)听起来更复(fù)杂(zá)。成功需(xū)要触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功的营销或广告(gào)活动(dòng)的第一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可用数据和(hé)有关(guān)产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的(de)价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们(men)姓张的历史名人有哪些 张姓皇帝一共有几位最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可(kě)以带来(lái)额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是(shì)一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的两个(gè)最(zuì)重要的(de)因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在(zài)创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各(gè)种各(gè)样的广告，因为(wèi)每个人都不(bù)同(tóng)地(dì)参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一(yī)些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以(yǐ)让(ràng)你的企业深入(rù)了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种简单的(de)格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量(liàng)的单(dān)一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够(gòu)突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个(gè)可以在设备(bèi)上(shàng)快速加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告收集数(shù)据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)姓张的历史名人有哪些 张姓皇帝一共有几位的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视(shì)频(pín)并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通过(guò)视频展示的(de)产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈(tán)论你的公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测(cè)试视频广告。虽(suī)然视频(pín)广告通常无论是(shì)哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型(xíng)的业(yè)务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什(shén)么(me)对(duì)你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营(yíng)销人员(yuán)在(zài)一个广告(gào)中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直接带(dài)到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节(jié)或服务的(de)更多信息。转盘格(gé)式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了(le)点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自(zì)己的创(chuàng)意(yì)和(hé)“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度(dù)。如果你的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通(tōng)过介(jiè)绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格(gé)布局(jú)的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初(chū)的视(shì)频重点介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个(gè)店(diàn)面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户(hù)浏(liú)览，允许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制(zhì)广(guǎng)告——您的(de)团队使用单(dān)个图像(xiàng)或视(shì)频(pín)和其他文本选项创建广告(gào)。该平(píng)台(tái)通过使用(yòng)文(wén)本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程可(kě)能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不同的(de)文本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标(biāo)题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只(zhǐ)会(huì)向有团队(duì)或第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一(yī)产品或(huò)服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在(zài)Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要(yào)文(wén)本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过(guò)选择与用(yòng)户互动的(de)最(zuì)佳词(cí)语来确(què)认受(shòu)众的人口统计(jì)数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突(tū)出显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品感兴趣(qù)的(de)消费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容(róng)性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标(biāo)题应该(gāi)是对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在(zài)标题(tí)中突出显示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)并鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅(lǚ)中(zhōng)与(yǔ)消费(fèi)者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物(wù)”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来(lái)说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于(yú)为潜在(zài)客(kè)户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大(dà)的(de)受众为大(dà)小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时间制(zhì)作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示(shì)产(chǎn)品的格式(shì)来(lái)点击(jī)，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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