既是响应消(xiāo)费睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面(fèi)复(fù)苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计(jì)局发布的(de)数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年(nián)一季度(dù)国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人(rén)孟(mèng)玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费市(shì)场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不(bù)等的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战中，消费者无疑(yí)是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了(le)「数码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额(é)补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的(de)产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平(pí睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面ng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责人(rén)表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多(duō)推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购(gòu)齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月(yuè)以来，大部(bù)分(fēn)产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销量实(shí)现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一(yī)假期(qī)临近，户外便(biàn)携式(shì)小家电也在热(rè)销。比如平台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平台(tái)需要用(yòng)更低的价格(gé)刺激(jī)消费。另一方面(miàn)是(shì)电商行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大(dà)势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格(gé)战逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的(de)大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而言(yán)，电商平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者(zhě)而言(yán)，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他(tā)电(diàn)商平台来说，补贴只是短时(shí)间(jiān)内(nèi)刺激(jī)消费者(zhě)的手段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是要靠(kào)提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续(xù)性地降(jiàng)低商品从生产、到(dào)销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要(yào)一套(tào)完(wán)整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电商(shāng)平台共同(tóng)需要面对和解(jiě)决的问题。

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