很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二(èr)财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半(bàn)年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大(dà)原(yuán)因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫(māo)平台(tái)上市后(hòu)7天的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的(de)霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复(fù)正常工作生活，平板的(de)需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有新(xīn)品(pǐn)诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的(de)将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印肖姓出过哪些名人名字，肖姓出过哪些名人呢度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财(cái)报电话(huà)会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印(yìn)度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其(qí)他地(dì)区(qū)，苹(píng)果在(zài)大(dà)中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降(jià肖姓出过哪些名人名字，肖姓出过哪些名人呢ng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数(shù)的同比增(z肖姓出过哪些名人名字，肖姓出过哪些名人呢ēng)长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主要(yào)市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果的(de)下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了(le)，在(zài)科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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