今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时(shí)获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业(yè)起点看似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发(fā)布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分(fēn)为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写(xiě)纪(jì)要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营(yíng)销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透露(lù)了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水(shuǐ)平(píng)是一样的(de)，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也(yě)在视(shì)频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带来的最大(dà)价(jià)值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了(le)直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的(de)身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格(gé)力电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直(zhí)播(bō)，总销售额(é)达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推(tuī)出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企业(yè)管理者(zhě)而(ér)言(yán)很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是董(dǒng)明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么(me)都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要(yào)自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什(shén)么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一(yī)个学生(shēng)，就来(lái)到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的(de)成长空(kōng)间和机(jī)会(huì)，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边(biān)工作，她觉(jué)得(dé)不光是(shì)教(jiào)会了(le)她怎么样(yàng)去(qù)做事(shì)，更重要的(de)是教会(huì)了她(tā)怎么(me)样(yàng)去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家(jiā)自己的(de)下一(yī)个阶(jiē)段(duàn)的(de)任(rèn)务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试的(de)心情，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得(dé)每(měi)次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落地(dì)时(shí)候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之光(guāng)下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”，由(回族女人为什么离婚少'>回族女人为什么离婚少yóu)此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是(shì)董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力电器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格(gé)力电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活(huó)跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力(lì)电器市场部实习生得(dé)到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号(hào)上(shàng)透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能(néng)在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账(zhàng)号在(zài)短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家(jiā)造成误会(huì)，自(zì)己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额(é)的时候，还(hái)是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道回族女人为什么离婚少转型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红(hóng)书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一(yī)些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的(de)日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就(jiù)已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这(zhè)些商品与格(gé)力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器(qì)推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格(gé)力(lì)数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司(sī)的经营范(fàn)围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器(qì)重视直(zhí)播等(děng)新零(líng)售电商形式(shì)，通过(guò)新(xīn)媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群(qún)营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠(qú)道加(jiā)速(sù)铺开。海(hǎi)外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电(diàn)器历年年报并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力(lì)数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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