很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对(duì)其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表tōu)工(gōng)减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额(é)同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急(张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之(zhī)和(hé)。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，2022年平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无(wú)法避(bì)免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业界最(zuì)具创(chuàng)造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏(píng)幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售(shòu)价(jià)上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的(de)产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会(huì)是(shì)以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其(qí)他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫(mò)迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报(bào)下(xià)滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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