既是(shì)响应(yīng)消费复(fù)苏的(de)大势，也是(shì)为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家(jiā)统计局发布的数(shù)据(jù)显示，我(wǒ)国(guó)2023年一(yī)季度国内(nèi)生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快(kuài)恢(huī)复的(de)重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形(xíng)势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回暖的背景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电商(shāng)购(gòu)物节，各(gè)大电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规(guī)模(mó)不(bù)等的(de)消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊(hǎn)出(chū)了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大(dà)会(huì)」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更(gèng)多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日(rì)发(fā)放的超额(é)补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力(lì)度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券(quàn)后只用(yòng)829元(yuán)，而在(zài)其(qí)它(tā)电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而(ér)在其它电商平(píng)台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)全网最具性价比的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼多多推出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可(kě)以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费(fèi)季活(huó)动(dòng)上线半个月以来，大(dà)部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类(lèi)目更(gèng)是(shì)全品类(lèi)销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超七月既望是什么意思，壬戌之秋,七月既望是什么意思过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经济(jì)提(tí)振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用更低(dī)的价(jià)格刺激消费。另一方(fāng)面是(shì)电商(shāng)行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成(chéng)为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在(zài)这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联(lián)网崛起(qǐ)的(de)过(guò)程中，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞(jìng)争」划(huà)等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战(zhàn)，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处(chù)。对(duì)经济而(ér)言，电(diàn)商平(píng)台微小的(de)补贴(tiē)刺(cì)激(jī)，都可能(néng)为经济(jì)复苏(sū)多(duō)添一把火。而对消费者而(ér)言，更低(dī)的价格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴只是短时(shí)间内刺激(jī)消费者的手(shǒu)段(duàn)七月既望是什么意思，壬戌之秋,七月既望是什么意思，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持(chí)续性(xìng)地(dì)降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物(wù)流等(děng)全(quán)流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格去(qù)赢得(dé)消费者，更需(xū)要(yào)一套完整(zhěng)的(de)、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足(zú)之本。而(ér)这，也将是未来(lái)电商平台(tái)共同需要面对和解决的(de)问题。

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