唐岩回归(guī)半(bàn)年之后，陌陌(mò)正(zhèng)在筹划它的(de)第5次出(chū)海。

　　时代(dài)财经(jīng)从(cóng)多位陌陌(mò)内部员工处获(huò)悉，近两个月(yuè)内，陌陌已经迅速启动了三四个(gè)不(bù)同的出海项(xiàng)目，瞄准中东、北非等地(dì)市场，目前均已走到立项阶段。这些项目(mù)的(de)领头(tóu)人均被视为唐岩心腹，甚(shèn)至还包括唐岩的助理。在公(gōng)司(sī)内部(bù)，这被(bèi)普(pǔ)遍认为是唐岩押(yā)注出海决(jué)心的体现。

　　从某种程度上(shàng)来说，在国内社(shè)交格局基(jī)本(běn)已定、监管不断(duàn)加(jiā)强的当(dāng)下，奋力出(chū)海几乎(hū)是唐岩拯(zhěng)救(jiù)陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经在(zài)舒适区里待了太久。成(chéng)立至(zhì)今(jīn)，陌陌(mò)几乎从未遭(zāo)遇过战争，先(xiān)发(fā)优势让(ràng)它(tā)在成(chéng)立之(zhī)初迅速积累大量(liàng)用户，稳坐陌(mò)生人社交(jiāo)赛道(dào)的头把(bǎ)交椅，随后(hòu)又(yòu)及(jí)时转型(xíng)秀场直播(bō)，依靠庞大的(de)用户体(tǐ)量成功抓住一(yī)只(zhǐ)商(shāng)业化的“现(xiàn)金牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌现金(jīn)流依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准(zhǔn)则）计量标(biāo)准下，自2015年实(shí)现盈利以来，陌陌已经连(lián)续32个季(jì)度持续盈(yíng)利(lì)。放眼望去(qù)，没有哪个(gè)互联网(wǎng)公司能做到如此，更何况它账上还趴着(zhe)133亿元现金(jīn)和短期投资(zī)。

　　但在(zài)平静的水面之下，陌陌危机四(sì)伏(fú)。在产(chǎn)品端，公司成立12年，主力产品还是(shì)陌(mò)陌App，这款产品自2018年月活(huó)突破(pò)1亿以后(hòu)几(jǐ)乎再(zài)无明(míng)显增长(zhǎng)，甚至开(kāi)始出(chū)现下滑，2022年(nián)四季度(dù)，陌(mò)陌App月活跌(diē)至(zhì)9460万。抖音(yīn)、快手等电商直播(bō)强势(shì)崛起之(zhī)后，陌陌仰仗(zhàng)的(de)秀场(chǎng)直播开始显露疲(pí)态，公司营收已经连续三(sān)年下滑，且始终未能找到新(xīn)的(de)增长点。

　　毋庸(yōng)置(zhì)疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对此，公司管理层也毫(háo)不(bù)避讳。王力(lì)两年前接(jiē)任(rèn)陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他(tā)对陌陌没(méi)有什么特别(bié)的情感，整(zhěng)个公司都非常平淡(dàn)，就像一(yī)个人平静地接受衰老，一(yī)天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这(zhè)种衰老(lǎo)，王力推(tuī)动陌陌改(gǎi)名挚文(wén)集团，将产品与公司加以(yǐ)区(qū)隔，希望借此逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单(dān)一(yī)产品的依(yī)赖，找(zhǎo)到新的增长曲线。只可惜，这样的(de)刺激还不足以(yǐ)给陌陌带来实质性(xìng)改变(biàn)。

　　一(yī)年之后，王(wáng)力因健康原因辞(cí)去公(gōng)司(sī)CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人躬身入局(jú)，迷路的陌(mò)陌能(néng)找到(dào)正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司(sī)开始(shǐ)卷起(qǐ)来了。”这是唐岩回(huí)归后，陌陌员工(gōng)的第(dì)一(yī)感(gǎn)受。

　　在很长一段时间(jiān)内，陌陌在北京(jīng)互联网行业都(dōu)是中厂(chǎng)“小而美”的代(dài)名(míng)词。工作时间稳定，朝十晚七极少(shǎo)加班，在陌陌工(gōng)作的张超对时(shí)代(dài)财经表示，“曾(céng)经七点一(yī)过，领(lǐng)导就(jiù)不(bù)可能在工位(wèi)上发(fā)现(xiàn)我(wǒ)了。”

　　待(dài)遇(yù)上，公司(sī)稳定的16薪再(zài)叠加(jiā)上季度奖金(j正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长īn)，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里依旧(jiù)保持竞争力。每年(nián)年会，陌陌还会固定给每一位(wèi)员工发(fā)一(yī)台iPhone，即便在(zài)互(hù)联网大(dà)厂纷纷高举降本增效大旗(qí)缩(suō)减福(fú)利(lì)的2022年，这项传统也没有改变。

　　在(zài)公(gōng)司顶峰(fēng)的2018年，陌(mò)陌还(hái)曾带领全球超1600名员工，从北京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡等多个(gè)城市出发，搭乘82架(jià)次航班到日本东京集中团建，一次(cì)性包下了当地(dì)近800间酒店客(kè)房。这(zhè)场盛大(dà)的狂欢，吸(xī)引了不(bù)少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去年(nián)10月开始，陌陌员工“躺平”的(de)日子(zi)结(jié)束了。回归的唐岩开始出现(xiàn)在具体的业务(wù)层会(huì)议(yì)上(shàng)，直接听取(qǔ)来自一线的汇(huì)报，并不时做出(chū)辛辣(là)点(diǎn)评，甚至在(zài)会议上怒斥相关(guān)负(fù)责人(rén)。类似情况在此(cǐ)前王力任期(qī)内几(jǐ)乎(hū)从未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而且也(yě)不喜欢越级(jí)管理。”一名资深员工(gōng)向时代财经表(biǎo)示。

　　压力自上(shàng)而下传导(dǎo)，员工加班明显多(duō)了起来(lái)。大(dà)量的需求随着会议袭来，张超(chāo)现在(zài)每天最早也要九点才能离开公(gōng)司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同(tóng)步开启了大规模的裁员(yuán)动作。去年(nián)10月(yuè)，与唐岩一同(tóng)回归的还有他的妻子(zi)张思川。她(tā)被任命为(wèi)挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作，在其带(dài)领下，陌(mò)陌加速降本(běn)增效(xiào)。多名陌(mò)陌员(yuán)工对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖(gài)大部(bù)分部(bù)门，一些职能部门(mén)甚至直(zhí)接被砍、合(hé)并。

　　极力(lì)寻求(qiú)业务增长点(diǎn)的唐(táng)岩，正在(zài)奋力推(tuī)动公司创新齿轮转动。半年时(shí)间(jiān)内，唐岩接手了陌陌创新事业(yè)部，并在公司内部(bù)发起三次创业营(yíng)活动，鼓励员工提出(chū)新的创意(yì)，试图从中孵化出新的机会。

　　当公(gōng)司不再(zài)是一(yī)滩死水，机会(huì)随(suí)之而来。张(zhāng)超告诉时代(dài)财经，如(rú)果不(bù)是(shì)唐岩的回归，他极有可能(néng)因(yīn)没有发展前景而离职。但唐岩(yán)回归后的一系列(liè)举措，打消了他的念(niàn)头。他(tā)希望再赌一把，看(kàn)陌(mò)陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很强大，业务会上(shàng)他都能一针见血地指出问题核心(xīn)所在，对不(bù)同(tóng)业务的理解也(yě)都(dōu)很透彻。我肯定(dìng)更(gèng)愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起码大方向上(shàng)感觉(jué)不会出错。相比之下，入职(zhí)这么几年我基本没有接触(chù)过王力。”张超如(rú)此(cǐ)表示。

　　某种程度上(shàng)，这正是创(chuàng)始人与职业经理(lǐ)人的区(qū)别。前(qián)者往(wǎng)往代表着开疆拓土(tǔ)，打破陈规，从无到(dào)有(yǒu)；而后(hòu)者却是预算管理，风险(xiǎn)控制(zhì)，按部就班(bān)。唐(táng)岩通过自己的回归，再(zài)次吹响了(le)陌陌冲锋的号角。

　　可惜的(de)是，其首战(zhàn)就遭遇不顺。今年(nián)1月(yuè)，挚文集(jí)团正式推出的虚拟(nǐ)社(shè)交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两大技术场景落地正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长。然而，这一新(xīn)作(zuò)没能打响任何水(shuǐ)花。据点点数(shù)据(jù)统计(jì)，上线至今(jīn)该APP仅获得不到2万次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的创(chuàng)新事业部自成立(lì)以来，已先后孵化了照片交友(yǒu)软件咔(kā)咔、声音交友软件赫兹、互动(dòng)拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓(méi)、婚(hūn)恋交友软件对对等众多新项目，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今(jīn)的业(yè)内共识是，社交寡头(tóu)格局已定，后来者机会寥寥。如今(jīn)活跃(yuè)在(zài)公众眼中(zhōng)的社交“第二梯(tī)队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇(yǔ)宙(zhòu)等(děng)，基本(běn)也都诞生在2017年前(qián)后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐岩将重心转向海外实属(shǔ)必(bì)然。可问题在(zài)于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次重启出海战(zhàn)略能否成(chéng)功，还要打上一(yī)个问号(hào)。

　　陌陌的前两次出(chū)海(hǎi)发(fā)生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推出(chū)自(zì)己的英文版(bǎn)复制品(pǐn)MO，以及将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到北美(měi)市场。然而，受限于(yú)文化差异，以(yǐ)及(jí)较发达地(dì)区相对老旧的产品(pǐn)形态，这(zhè)些应用(yòng)并(bìng)没有(yǒu)打开(kāi)海外陌生人(rén)社交市场大门(mén)，草草收场(chǎng)。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内(nèi)社交厂(chǎng)商在(zài)东南亚、中东等新兴市(shì)场尽享出海红利之(zhī)后，陌陌迅速(sù)重启(qǐ)海外战略，在印尼、菲律宾等(děng)地上(shàng)线了一款功(gōng)能上有些(xiē)像早期陌陌的陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态已经(jīng)被有“海外版(bǎn)陌陌”之称的(de)Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌(mò)在市场(chǎng)认知、本地(dì)化运(yùn)营等多个方面均处(chù)于劣势，最(zuì)后也以失败告终。

　　唯一(yī)至(zhì)今留有火(huǒ)种的是陌陌(mò)的第(dì)四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建起一个(gè)50余(yú)人的出海(hǎi)业(yè)务(wù)部，推出了(le)两款(kuǎn)瞄准中东市场(chǎng)的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化社交产品(pǐn)。然而在中(zhōng)东，同(tóng)类产(chǎn)品市(shì)场份额早已(yǐ)被2016年开始出(chū)海(hǎi)的Yalla等国产(chǎn)厂商分割完(wán)毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没有任何优(yōu)势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认(rèn)为是海外(wài)版Soul的Soulchill留存至(zhì)今(jīn)。其依靠陌(mò)生人语聊社(shè)交方(fāng)式，避开了(le)中东地区的宗教文化约束，在没有同类(lèi)竞品(pǐn)的情况下(xià)迅(xùn)速(sù)打开市(shì)场(chǎng)。据内部员工透(tòu)露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至少可以排到中东市(shì)场(chǎng)前三(sān)。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构的症结。前陌陌员工佳睿向时代(dài)财(cái)经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部(bù)分(fēn)收益用于与公会、主播分成，以换取(qǔ)他们的合(hé)作(zuò)，如此一来产品便难以盈利(lì)。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚(zhì)文集团曾表示公司(sī)采取了降(jiàng)低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出(chū)海业务只剩(shèng)一个收(shōu)购而来的探探海外版还在持续运营。曾(céng)有消息(xī)指出，自2021年7月以来，探(tàn)探海(hǎi)外版在印(yìn)尼市场下(xià)载及活跃用(yòng)户(hù)规模(mó)已超(chāo)越Tinder，并在(zài)印度和马来(lái)西亚等东南亚市(shì)场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在(zài)佳(jiā)睿(ruì)看正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长来，陌陌出海困难源于公(gōng)司战略失误(wù)。长(zhǎng)期以来(lái)，管理(lǐ)层对于出海业务(wù)并不重视(shì)，乃至(zhì)于(yú)在很(hěn)长一段时间内，公(gōng)司出海产品(pǐn)的(de)优先(xiān)级都要低于其他国内创新(xīn)产(chǎn)品。“陌陌在(zài)海外业务上的投资太慎重了，好(hǎo)几个(gè)海(hǎi)外业务只投了十(shí)几万元试水，看到没有水花就被(bèi)放(fàng)弃(qì)了。”

　　哪怕(pà)到(dào)了(le)2021年，王(wáng)力在接(jiē)受(shòu)采访时还在强调(diào)，“我(wǒ)其实不建议出(chū)海，因为(wèi)我觉得(dé)国(guó)内市场还没有到一个(gè)特别成(chéng)熟的(de)状态。”“只(zhǐ)有打通美(měi)国市(shì)场，你的(de)产(chǎn)品才有辐(fú)射能(néng)力，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导(dǎo)致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国(guó)内厂商(shāng)冲向社交赛(sài)道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已(yǐ)是一(yī)个(gè)群狼(láng)环绕的红(hóng)海(hǎi)市场，要从中虎口(kǒu)夺食并(bìng)不(bù)容易。缺(quē)乏积累的陌陌必须加大各方资源投入，在奋力突破文化壁垒的同(tóng)时，做出产品形(xíng)态跟玩法(fǎ)上的(de)创新，才有可(kě)能成功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕(yù)的现金流成为最(zuì)后的底牌，当下陌(mò)陌的境遇还远称不上(shàng)是绝境(jìng)。但面对摆(bǎi)在(zài)陌生人社(shè)交赛道眼(yǎn)前的限(xiàn)制(zhì)和天花板，留给其试错和调整的(de)时间已经不多了。

　　（应(yīng)受访者要(yào)求，文中人(rén)物均为化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长