Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它们(men)拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听(tīng)起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能减少(shǎo)点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容(róng)，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的(de)受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的(de)可用(yòng)数(shù)据和(hé)有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家在(zài)整个(gè)购(gòu)买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)的价值观(guān)，以使你的(de)广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及(jí)他们(men)的需求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点击(jī)量(liàng)和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目标受(shòu)众，这本(běn)身(shēn)就是(shì)一项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地(dì)处(chù)理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种格(gé)式可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都(dōu)不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频(pín)演(yǎn)示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢(huān)伴(bàn)随(suí)着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式(shì)

Facebook上的(de)照(zhào)片(piàn)广告是(shì)一种简单的格(gé)式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的(de)单一图像来(lái)展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快(kuài)，使您(nín)能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个(gè)图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图(tú)像(xiàng)，添加运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个可以在设备(bèi)上快(kuài)速加载的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频低，加载速(sù)度(dù)比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片(piàn)幻(huàn)灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可以(yǐ)创建自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比其他广告格(gé)式(shì)多(duō)10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过视频(pín)展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得(dé)更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)起测(cè)试(shì)，看看(kàn)什么对你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟(shú)的公司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个(gè)广(guǎng)告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买(mǎi)家直接带(dài)到(dào)登录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务(wù)的(de)更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的(de)一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时也(yě)为(wèi)用户(hù)提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并(bìng)在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏(liú)览集合中的(de)产品。链(liàn)接可使客户从发(fā)现(xiàn)到(dào)浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在(zài)移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示(shì)的(de)电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频广告提供(gōng)动态(tài)体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不同(tóng)变体为观众定制广(guǎng)告(gào)——您的团(tuán)队使用(yòng)单个图像或(huò)视频和其他文(wén)本(běn)选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过使用文本组合(hé)自动创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的(de)广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突出(chū)广告(gào)。广告的组成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同的(de)文本(běn)组合(hé)，以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来(lái)像上面的一(yī)种广告格(gé)式(shì)。但是，它(tā)会根据(jù)用(yòng)户(hù)进(jìn)行更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动(dòng)态(tài)广(guǎng)告(gào)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

通常，我只会(huì)向有团队或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的(de)大公(gōng)司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众略有(yǒu)不(bù)同的(de)人(rén)。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它(tā)可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来(lái)确认受众的(de)人口统计(jì)数(shù)据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文本中突出显示这些关(guān)键元(yuán)素(sù)。吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你的产品需(xū)要有(yǒu)丰巢柜最多能存放几天收多少钱 丰巢柜滞留10天还能取吗意义的文字来(lái)满足他(tā)们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样(yàng)化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立(lì)联(lián)系时，包容(róng)性和代(dài)表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标(biāo)题应该是对(duì)行动号召的(de)补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载(zài)免费目录(lù)、查看(kàn)独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出显示特价商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查(chá)看我(wǒ)们的(de)新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录(lù)或独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录页必须与广告(gào)相关，无(wú)论是(shì)产品详细信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供他们(men)想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服(fú)务的信(xìn)息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的(de)地(dì)页面(miàn)，这(zhè)意味着内容(róng)会立即加载(zài)，用(yòng)户可(kě)以轻(qīng)松导航，结账（电子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其(qí)庞大的受众为大小企业(yè)带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制作(zuò)能够(gòu)产生(shēng)点击(jī)量的(de)广告(gào)是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队(duì)可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣(qù)。

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