既是响应(yīng)消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购物节，各大(dà)电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的(de)消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大(dà)补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要(yào)从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格(gé)战中，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放的超额(é)补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的(de)补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可(kě)以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负(fù)责人(rén)表示(shì)，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实(shí)现了(le)翻倍增长。其中，手机类(lèi)目(mù)的销(xiāo)量实(shí)现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过(guò)1戴自动蝴蝶去上班感受，被要求带着玩具上班80％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户外(wài)便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热销。比如(rú)平(píng)台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏(hóng)观经济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是(shì)电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之(zhī)间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确(què)，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为(wèi)经(jīng)济复苏(sū)多添一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而言(yán)，更(gèng)低的价格(gé)真正切(qiè)切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和(hé)服(fú)务质戴自动蝴蝶去上班感受，被要求带着玩具上班量(liàng)、提(tí)升(shēng)商(shāng)家运营效(xiào)率(lǜ)，以(yǐ)及(jí)持续(xù)性地降低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到(dào)运输物(wù)流(liú)等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物(wù)流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的(de)立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共(gòng)同需要(yào)面对(duì)和解决的(de)问题(tí)。

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