很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下(xià)滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，京东是谁的老板是谁作为苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象不(bù)理想(xiǎng)。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数(shù)据(jù)同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降(jiàng)温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法避免的(de)事(shì)情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于(yú)放(fàng)缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造(zào)力(lì)的公司(sī)，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘(zhān)性(xìng)带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供(gōng)应(yīng)商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计(jì)，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故(gù)苹(píng)果可能(néng)需要重(zhòng)新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什(shén)京东是谁的老板是谁么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难(nán)睹真容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价(jià)将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随(suí)意购(gòu)买的(de)价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的(de)样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特(tè)斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全(quán)球(qiú)传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市(shì)场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重(zhòng)申了(le)苹(píng)果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度设成主要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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