很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连(lián)续(xù)营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产(ch话说三遍淡如水下一句是什么意思，话说三遍淡如水下一句是什么成语ǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会(huì)议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的(de)四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具(jù)创(chuàng)造性的(de)公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPh话说三遍淡如水下一句是什么意思，话说三遍淡如水下一句是什么成语one在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿(yì)美(měi)元、长(zhǎng)期(qī)占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科(kē)技(jì)公司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面(miàn)临的(de)将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克(kè)却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人(rén)难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了(le)苹(píng)果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革话说三遍淡如水下一句是什么意思，话说三遍淡如水下一句是什么成语命性技术是(shì)什(shén)么(me)？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案。

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