今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器(qì)工(gōng)作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力(lì)捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符合接班(bān)人标准，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等(děng)言论，她的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多(duō)数(shù)人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)社交(jiāo)平台(tái)发(fā)布(bù)的视(shì)频所说，她入职格力(lì)电器后(hòu)工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日常行程(chéng)与对(duì)外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中透露了(le)薪资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格(gé)力(lì)应(yīng)届大(dà)学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方(fāng)直(zhí)播(bō)间进行了(le)直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注(zhù)册(cè)了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格(gé)力电器(qì)直播改革(gé)的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各(gè)地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播(bō)。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者而(ér)言很难(nán)持续(xù)。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是(shì)格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力(lì)直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格(gé)力）的意(yì)思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的(de)平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来(lái)到格(gé)力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教(jiào)会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要的是教会(huì)了她怎么(me)样(yàng)去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段的(de)任(rèn)务，就(jiù)是(shì)准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次(cì)自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直(zhí)言(yán)对(duì)直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力(lì)电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培(péi)养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力(lì)电器的(de)渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一(yī)年多时(shí)间(jiān)里，给格力(lì)电器带来(lái)了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初(chū)入职场的(de)我们(men)》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎ黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗ng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外界(jiè)的(de)判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这(zhè)种(zhǒng)精神(shén)培养(yǎng)几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能(néng)接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新(xīn)给大(dà)家(jiā)造成误会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表(biǎo)示，因为作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还(hái)有其他工作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的(de)工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格(gé)力电器(qì)工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到(dào)，在格力(lì)电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠(qú)道转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格(gé)力电器推(tuī)进(jìn)线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人(rén)互联(lián)网直播(bō)服务等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重视直播等(děng)新(xīn)零售电商形式(shì)，通过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销等形式(shì)布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司(sī)销(xiāo)售渠道。格(gé)力电(diàn)器(qì)还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上(shàng)线下的(de)销售占比，也没(méi)有披露(lù)格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为格(gé)力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力正在打造(zào)“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的(de)定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)预热。

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