唐岩(yán)回归半年(nián)之后，陌陌正在筹划(huà)它的第(dì)5次出海。

　　时代财(cái)经(jīng)从多(duō)位陌陌内部员工处获悉，近两个(gè)月内，陌陌(mò)已(yǐ)经(jīng)迅速启(qǐ)动了三四(sì)个不同的出海项目(mù)，瞄准中东、北非等地(dì)市场，目前均已走到立项(xiàng)阶段。这(zhè)些项目的领(lǐng)头人均被视为唐(táng)岩心腹，甚至(zhì)还包括唐岩(yán)的助理。在(zài)公司内部，这被普(pǔ)遍认为是唐岩押(yā)半亩花田护肤品排行榜，半亩花田护肤品属于什么档次注出海(hǎi)决心的体(tǐ)现。

　　从某种程度上(shàng)来(lái)说，在国(guó)内社(shè)交格(gé)局基本已(yǐ)定(dìng)、监管(guǎn)不(bù)断加强的当(dāng)下，奋(fèn)力出海几乎是唐岩拯救陌(mò)陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨(jù)头(tóu)，已(yǐ)经在舒适区里待(dài)了太久。成立至今，陌陌几乎从未(wèi)遭遇过战争，先(xiān)发优势(shì)让它在成立(lì)之(zhī)初(chū)迅速积累大量用户，稳坐(zuò)陌生人社交(jiāo)赛道的头把交椅(yǐ)，随(suí)后又(yòu)及时转型秀场直播，依靠庞大(dà)的用户体量成功抓(zhuā)住一只商业化(huà)的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准(zhǔn)则）计(jì)量标准下，自2015年实(shí)现(xiàn)盈利以来，陌(mò)陌已经连续32个(gè)季度持续盈利。放眼望(wàng)去(qù)，没有哪个互联网(wǎng)公(gōng)司能做到如此，更何(hé)况(kuàng)它(tā)账上还(hái)趴着133亿元现金(jīn)和短(duǎn)期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品端，公司成立12年(nián)，主力产品(pǐn)还是(shì)陌陌(mò)App，这款产品(pǐn)自(zì)2018年月活突破1亿以后几乎再无明显增长(zhǎng)，甚至开(kāi)始出现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月(yuè)活跌至9460万(wàn)。抖音、快手等电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播开始显露(lù)疲态，公司营收已经连续三年下滑，且始(shǐ)终(zhōng)未能找到(dào)新(xīn)的增长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在(zài)走向暮年。对此，公司管(guǎn)理层(céng)也毫不避讳(huì)。王(wáng)力两年前(qián)接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有(yǒu)什么特别的情感(gǎn)，整个公(gōng)司(sī)都非常平(píng)淡，就(jiù)像一个人平静地(dì)接受衰(shuāi)老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种(zhǒng)衰老，王力推动陌陌改名挚文集团，将产(chǎn)品与(yǔ)公司加(jiā)以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一(yī)产(chǎn)品的依(yī)赖，找到新(xīn)的(de)增长(zhǎng)曲(qū)线。只(zhǐ)可(kě)惜，这样的(de)刺激还(hái)不足以(yǐ)给陌陌(mò)带(dài)来实质性改变。

　　一(yī)年之后，王力因健康原因辞去公司(sī)CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接任。创(chuàng)始人躬(gōng)身入局(jú)，迷路的陌(mò)陌(mò)能找到正确的(de)航向吗(ma)？

　　大规模裁员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷起(qǐ)来(lái)了(le)。”这是唐(táng)岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长(zhǎng)一段时(shí)间内，陌陌(mò)在北京互联网(wǎng)行业(yè)都(dōu)是中厂“小而(ér)美”的代(dài)名词。工作时间稳定(dìng)，朝十晚七极少加班，在陌陌工(gōng)作的(de)张超对时代财(cái)经表示，“曾经(jīng)七(qī)点一过，领导就不(bù)可(kě)能在工位上发现我了。”

　　待(dài)遇(yù)上，公(gōng)司(sī)稳定的16薪再(zài)叠(dié)加上季度(dù)奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等(děng)大厂，但在同(tóng)量级企业(yè)里依旧保持竞争力。每年年会(huì)，陌陌还(hái)会固定给每(měi)一位员(yuán)工发一台iPhone，即便在(zài)互联网大厂纷纷高举降本增效大(dà)旗缩减福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全(quán)球(qiú)超(chāo)1600名员工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等(děng)多个(gè)城市(shì)出发，搭乘82架次航班到日本(běn)东京集中团(tuán)建，一次性包下了当地近800间酒店客房(fáng)。这场(chǎng)盛(shèng)大的狂欢(huān)，吸引了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)员(yuán)工(gōng)“躺平”的日子(zi)结(jié)束了。回归的唐岩开始出(chū)现在(zài)具体(tǐ)的业务(wù)层会议上，直接听取来自一线的汇报，并不时(shí)做出辛辣点(diǎn)评(píng)，甚至在会议上(shàng)怒斥相关负责(zé)人。类似情况在此前王力(lì)任期内几乎从未发生。

　　“王(wáng)老板比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜欢越级管理(lǐ)。”一名资(zī)深员工向时代财经表示。

　　压力自上(shàng)而下传导，员(yuán)工(gōng)加班明显多了起来。大量的(de)需求随着会议袭来，张超现在每(měi)天(tiān)最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还(hái)同步开(kāi)启了大规(guī)模的裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归(guī)的还有他(tā)的妻子张思川。她被任命为挚文集(jí)团的(de)COO，并接手行(xíng)政、采(cǎi)购等工作，在其(qí)带领(lǐng)下，陌(mò)陌加速降本增效。多名陌陌员工(gōng)对(duì)时代财经证(zhèng)实，2023年公司启(qǐ)动裁员(yuán)，范围覆(fù)盖(gài)大(dà)部分部门，一些职能部门甚至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业务(wù)增长点的(de)唐岩(yán)，正在奋力推动公司创新齿轮转(zhuǎn)动。半年时间(jiān)内，唐(táng)岩(yán)接(jiē)手了陌陌创新(xīn)事业部(bù)，并在公司内部发起三次创业营(yíng)活动，鼓励员工提出新(xīn)的创意，试图从(cóng)中孵化出新的机(半亩花田护肤品排行榜，半亩花田护肤品属于什么档次jī)会(huì)。

　　当公司不再(zài)是一滩死水，机会随之而来。张(zhāng)超告诉时代财经(jīng)，如果不是唐(táng)岩的回归，他极(jí)有可(kě)能因没(méi)有发(fā)展前景而离职。但唐岩回归后(hòu)的一系列(liè)举措，打消(xiāo)了(le)他(tā)的念头。他希(xī)望(wàng)再赌一把，看(kàn)陌陌能不能(néng)继续(xù)向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很强大，业务会上(shàng)他都能一(yī)针见血地指出问题(tí)核(hé)心所在，对不同业务的理解(jiě)也都很透(tòu)彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着唐岩一起干(gàn)，起码大(dà)方向上感觉不会出错。相比之下，入(rù)职(zhí)这么几年我(wǒ)基(jī)本没有接触过王力。”张超(chāo)如(rú)此表(biǎo)示。

　　某种程(chéng)度上，这正是创(chuàng)始人(rén)与(yǔ)职业(yè)经理人的区别(bié)。前者往(wǎng)往(wǎng)代表(biǎo)着开疆拓土(tǔ)，打破陈规，从(cóng)无到有；而后者(zhě)却是预(yù)算管理，风险控制(zhì)，按部就班。唐(táng)岩通(tōng)过自(zì)己(jǐ)的(de)回归，再次吹(chuī)响了陌陌冲锋的号角。

　　可(kě)惜的是，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今年(nián)1月，挚文集团正(zhèng)式推出的虚(xū)拟社交 App“壳儿(ér)”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两大技(jì)术场(chǎng)景落(luò)地。然而(ér)，这一新作没能打响任(rèn)何水花。据点点(diǎn)数据统(tǒng)计(jì)，上线至今该APP仅获得不(bù)到(dào)2万(wàn)次下载。

　　事(shì)实(shí)上，被唐岩接管(guǎn)的(de)创新(xīn)事(shì)业部自成立以来，已先后孵化了照片交友软件咔咔(kā)、声(shēng)音(yīn)交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换(huàn)脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚(hūn)恋交友软件对(duì)对等(děng)众(zhòng)多新项目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次(cì)出(chū)海，前4次已经失败

　　如今的(de)业内共识是，社交(jiāo)寡头格局已(yǐ)定，后来者(zhě)机会(huì)寥寥。如(rú)今活(huó)跃在公众眼中的社交“第(dì)二梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本(běn)也(yě)都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐岩将重心转向海外实属必然。可问题在(zài)于，此(cǐ)前十(shí)年陌陌曾连(lián)续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次重启出海战略(lüè)能否成功(gōng)，还要打(dǎ)上(shàng)一个问号。

　　陌陌的前两次(cì)出(chū)海发生在2012年、2014年(nián)，曾分别推出(chū)自己的英(yīng)文版(bǎn)复制品MO，以及(jí)将基于地理位置匹配的聊(liáo)天室Blupe投放(fàng)到北美市场。然而，受(shòu)限于文化差异，以及较发达地区相对老旧的(de)产(chǎn)品形态，这些应(yīng)用并没有打(dǎ)开海(hǎi)外陌生人社交市场大门，草(cǎo)草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社(shè)交厂商在东南亚(yà)、中东等(děng)新兴(xīng)市(shì)场尽享(xiǎng)出海红利(lì)之(zhī)后，陌(mò)陌迅速重启海外战(zhàn)略，在(zài)印尼、菲律宾等地上线了一款功能上有(yǒu)些像早期(qī)陌陌的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态已经被有“海外版陌陌”之称的(de)Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎(yíng)头撞上(shàng)的陌(mò)陌在(zài)市场认知、本地(dì)化运营等多个方面均(jūn)处于劣势(shì)，最后也(yě)以失败(bài)告终(zhōng)。

　　唯(wéi)一(yī)至今(jīn)留有火种的是陌陌的第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出(chū)海业务(wù)部，推出了两(liǎng)款瞄准(zhǔn)中(zhōng)东市场(chǎng)的出海陌生人社交产(chǎn)品(pǐn)Voga和(hé)Soulchill。其(qí)中(zhōng)，Voga是一款(kuǎn)游戏(xì)化社交产品。然而在中东，同类产品市场(chǎng)份额早已被2016年开始出海的Yalla等(děng)国(guó)产(chǎn)厂商分割完(wán)毕。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没(méi)有任何优势(shì)，迅速消失(shī)。

　　只有(yǒu)被(bèi)认(rèn)为(wèi)是(shì)海外(wài)版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠(kào)陌生人语聊社交(jiāo)方式(shì)，避开了中东地区的宗教文化约束，在没有同(tóng)类竞品的情况(kuàng)下迅速打(dǎ)开市场。据内部员工透露，目(mù)前Soulchill的(de)产品规模至少可以排到中(zhōng)东市场前三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存(cún)在营收结构的症(zhèng)结。前陌(mò)陌员工佳(jiā)睿向时代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大部分收益用(yòng)于与公会(huì)、主播分成，以换取他们的合(hé)作，如此一来产(chǎn)品便难(nán)以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公(gōng)司采(cǎi)取了(le)降低(dī)分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环(huán)比大幅缩(suō)窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩一个收购而来(lái)的探探海外版(bǎn)还在(zài)持(chí)续运营。曾有(yǒu)消息指出，自2021年(nián)7月以来，探(tàn)探海外版在印尼市(shì)场下载及活跃用(yòng)户规模已超(chāo)越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场(chǎng)勉半亩花田护肤品排行榜，半亩花田护肤品属于什么档次强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳(jiā)睿(ruì)看来，陌(mò)陌(mò)出海(hǎi)困(kùn)难源于公司战略失误。长期以来，管理层对于(yú)出(chū)海业(yè)务并不重视，乃至于在(zài)很长(zhǎng)一段时间(jiān)内，公司出海产品的优(yōu)先级(jí)都(dōu)要低于其他(tā)国内创新产品。“陌陌在海外业务上的投资太(tài)慎(shèn)重了，好几个海外业务(wù)只投了十几万元试水，看(kàn)到没有水花就被放(fàng)弃了(le)。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接受采访时(shí)还在强调，“我其实不建议(yì)出海，因为我觉得(dé)国(guó)内市场(chǎng)还没(méi)有(yǒu)到(dào)一个特别(bié)成(chéng)熟(shú)的状态。”“只有打(dǎ)通(tōng)美国市场，你的产品才有辐射能力，去做一(yī)个(gè)印度市场有什(shén)么用(yòng)呢？”

　　战(zhàn)略上的失误(wù)导致(zhì)陌(mò)陌(mò)错过了最好的出海时机。

　　自2016年(nián)国(guó)内厂商(shāng)冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是一个群(qún)狼环绕(rào)的红海市场，要从中虎口夺食并不容易。缺乏积(jī)累的陌陌必须(xū)加大各方资源(yuán)投入，在奋(fèn)力突(tū)破文化壁垒的同(tóng)时，做出产品形(xíng)态跟玩法上的(de)创新(xīn)，才有可(kě)能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现金流成(chéng)为(wèi)最后(hòu)的底牌，当下陌陌的境(jìng)遇还远称(chēng)不(bù)上是绝境。但(dàn)面对(duì)摆在陌生(shēng)人社交(jiāo)赛道眼前的限制和天花板，留给其(qí)试错和调整的时间(jiān)已经不多了(le)。

　　（应受访者要求，文(wén)中人(rén)物均为化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 半亩花田护肤品排行榜，半亩花田护肤品属于什么档次