Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和(hé)详细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出(chū)至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能(néng)减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的(de)受众

了(le)解你的受众是(shì)任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客(kè)户的可用数(shù)据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买过程中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观(guān)，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受(shòu)众(zhòng)，这本(běn)身(shēn)就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的(de)业务，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组合(hé)吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重(zhòng一立方米等于多少立方毫米怎么算，一立方米等于多少立方毫米分米)要(yào)的因素：广告设置(zhì)和(hé)广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可(kě)以(yǐ)帮助你实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可(kě)以(yǐ)让(ràng)你的(de)企(qǐ)业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单(dān)图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种简单的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量(liàng)的(de)单一图(tú)像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或(huò)有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过(guò)广告收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需(xū)的(de)指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助(zhù)您创建(jiàn)视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创建(jiàn)自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然(rán)视频(pín)广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看(kàn)什(shén)么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营(yíng)销人员在一(yī)个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录(lù)页，以提(tí)供有(yǒu)关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服务(wù)的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时(shí)也(yě)为(wèi)用户(hù)提供(gōng)了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购物(wù)”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信息(xī)的(de)最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您(nín)在活(huó)动中推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们(men)可以在(zài)快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的(de)产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在(zài)有人(rén)在移(yí)动设备上点击(jī)你的广(guǎng)告(gào)后打开的全(quán)屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式

一个系列最适合(hé)有产品目(mù)录展示(shì)的电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视(shì)一立方米等于多少立方毫米怎么算，一立方米等于多少立方毫米分米频广告提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观(guān)众定制广告——您(nín)的团队使用单个(gè)图(tú)像或视频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用文(wén)本组合自动创建不(bù)同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个(gè)过(guò)程可能(néng)包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告(gào)的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论(lùn)和(hé)不(bù)同的(de)文(wén)本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化(huà)广告，预计可(kě)能会(huì)获得(dé)回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种广告(gào)格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你可(kě)以在(zài)这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适(shì)合(hé)那些对(duì)同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型之(zhī)前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为(wèi)它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户(hù)，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素(sù)可以(yǐ)带(dài)来成功的活动和用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广(guǎng)告(gào)是在用(yòng)户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用户互(hù)动的最佳词语来(lái)确(què)认受众的(de)人口统(tǒng)计数(shù)据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本(běn)中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来(lái)满足他们(men)的特定需求。无论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前(qián)对你的(de)产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和(hé)产生点击方面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的(de)——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细(xì)信息。一定(dìng)要在(zài)标题中突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货(huò)”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们(men)浏(liú)览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面对于为潜在客(kè)户(hù)创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页还(hái)是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或(huò)服务(wù)的(de)信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生(shēng)点击(jī)量的广(guǎng)告是(shì)值(zhí)得(dé)的。您(nín)的(de)营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受(shòu)众的(de)兴(xīng)趣。

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