今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上(shàng)微(wēi)博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离(lí)职(zhí)，她在(zài)格力电器工作时(shí)间(jiān)不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到(dào)离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格力电器后工(gōng)作大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外接待(dài)，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负(fù)责市场营销策(cè)划，例(lì)如(rú)脑暴(bào)会议(yì)，直播与(yǔ)视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样(yàng)的，基(jī)本上(shàng)在(zài)五千到一万(wàn)块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，逆天邪神为什么不更新了 逆天邪神是什么时候开始写的4小时内，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注(zhù)册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当(dāng)时(shí)格力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在上(shàng)述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常出现在(zài)直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额(é)由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进(jìn)行(xíng)全(quán)国(guó)巡(xún)演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而(ér)言(yán)很难持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器(qì)接班人，或许培(péi)养她做格(gé)力直(zhí)播接班人才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到(dào)一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格(gé)力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多的(de)成(chéng)长空间和机(jī)会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的(de)企(qǐ)业(yè)家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了她(tā)怎么(me)样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试(shì)的心情(qíng)，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记(jì)得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那(nà)种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地(dì)时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得(dé逆天邪神为什么不更新了 逆天邪神是什么时候开始写的)刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山(shān)高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初(chū)入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动(dòng)格力电器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什(shén)么，格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目(mù)上(shàng)活(huó)跃(yuè)了起(qǐ)来。也(yě)正(zhèng)是在(zài)《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时(shí)带(dài)上(shàng)了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁(suì)的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似乎也(yě)在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时(shí)再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给(gěi)大(dà)家造成误会(huì)，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其(qí)他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她(tā)的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个人小红书(shū)账号(hào)上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这则(zé)视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书逆天邪神为什么不更新了 逆天邪神是什么时候开始写的上发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是(shì)在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频都获得大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格(gé)力来(lái)说，孟(mèng)羽童的(de)加入(rù)也(yě)为公(gōng)司的(de)渠道转型带(dài)来更多(duō)热度。作为格力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在(zài)抖音平(píng)台有两个主要直(zhí)播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力(lì)董(dǒng)明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格(gé)力(lì)电器要(yào)加(jiā)码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直(zhí)播(bō)等(děng)新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带(dài)货、社(shè)群(qún)营销等形式布局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加速铺(pù)开。海外市(shì)场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器(qì)历(lì)年年报并(bìng)未详细透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也(yě)没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子商务(wù)有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字(zì)科技(jì)直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格力主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营(yíng)预热。

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