很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续两个(gè)季度的(de)下滑抖音总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳是什么歌，总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月抖音总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳是什么歌，总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳1日(rì)，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却(què)上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就(抖音总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳是什么歌，总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳jiù)在于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的(de)分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一(yī)实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年(nián)第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的(de)公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必(bì)会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公(gōng)司(sī)共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球(qiú)开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味(wèi)的(de)产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气(qì)在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面(miàn)，重申了(le)苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国(guó)，以后将把(bǎ)印度设(shè)成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 抖音总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳是什么歌，总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳