既是响应(yīng)消费复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的(de)数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经济加快恢(huī)复(fù)的重要因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费(fèi)市场形势(shì)开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节(jié)，各大(dà)电商(shāng)平台都(dōu)在(zài)摩(mó)拳(q闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短uán)擦(cā)掌，发放规模不等(děng)的(de)消(xiāo)费券和(hé)消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机(jī)遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多(duō)实(shí)惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也(yě)在进(jìn)一(yī)步(bù)加(jiā)大(dà)补贴(tiē)力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再(zài)次对手闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发(fā)放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的(de)补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸(xī)引更(gèng)多(duō)低(dī)价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获(huò)得更(gèng)多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全网最具(jù)性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来(lái)临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多(duō)推出(chū)的近期最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机(jī)环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是(shì)全品类销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一(yī)假期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多(duō)再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更(gèng)低的价(jià)格(gé)刺激消费。另一(yī)方面是电商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持(chí)续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场大势(shì)中(zhōng)赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去十年(nián)互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一(yī)个(gè)「带(dài)有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大背景下(xià)，企(qǐ)业良(liáng)性(xìng)的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价格(gé)真正切切让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和(hé)服务质(zhì)量、提(tí)升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及持续性(xìng)地降低(dī)商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更多(duō)事情。比如(rú)，拼(pīn)多多(duō)升级了物流(liú)、售后等服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价(jià)格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要(yào)一套(tào)完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业(yè)的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商(shāng)平(píng)台共(gòng)同需要面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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