很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元(yuán)，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的(de)“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷(xiàn)入(rù)一种需(xū)求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第(dì)三(sān)季(jì)度(dù)。

　　丁二醇和丙二醇是不是酒精iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在(zài)其(qí)后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平(píng)板(bǎn)电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬(yìng)件作为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的(d丁二醇和丙二醇是不是酒精e)苹果，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹丁二醇和丙二醇是不是酒精(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会议(yì)上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到(dào)印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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