既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布的(de)数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口大(dà)幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国(guó)家(jiā)发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大(dà)电商平(píng)台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头(tóu)也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等(děng)品牌产品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年(nián)京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台(tái)这(zhè)场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的(de)价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大(dà)的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首(shǒu)季(jì)将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的(darea可数吗英语翻译，area什么时候可数什么时候不可数e)基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比(bǐ)了此次拼多(duō)多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全(quán)网最具(jù)性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人(rén)表示(shì)。在五(wǔ)一(yī)消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的(de)近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上述负(fù)责(zé)人(rén)表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来(lái)，大部分产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。其(qí)中，手机(jī)类(lèi)目的销量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携(xié)式小家(jiā)电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需要用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费。另一(yī)方面是电商行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商平台之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这(zhè)场大(dà)势中赢(yíng)得(dé)市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市场急(jí)需从疫(yì)情(qíng)中复苏的大(dà)背景下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏(sū)多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还是(shì)要(yào)靠提升产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家运(yùn)营效率，以及(jí)持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输(shū)物流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了(le)物(wù)流、售(shòu)后(hòu)等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供了(le)「假一(yī)赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需(xū)要一(yī)套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的(de)立足之本。而这，也将是(shì)未来电商平(píng)台共同需(xū)要(yào)面area可数吗英语翻译，area什么时候可数什么时候不可数对和解决的问题。

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