“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民(mín)骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理局一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综(zōng)合(hé)研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势必离不开那(nà)则充满魔(mó)性(xìng)的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则(zé)广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由其全资子(zi)95311怎么转人工服务，95311怎么转人工服务直接通公司杭(háng)州青颜(yán)博识生物技(jì)术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称(chēng)，品(pǐn)牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在(zài)直播(bō)，抖音(yīn)直播(bō)间(jiān)更是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还(hái)曾以北京(jīng)大学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了(le)核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何(hé)投资及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等(děng)关(guān)系。同时经(jīng)我部查(chá)明，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng95311怎么转人工服务，95311怎么转人工服务直接通)大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北(běi)大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸(zhà)之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税等一(yī)系(xì)列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命(mìng)科技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营(yíng)销(xiāo)必然不(bù)是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费者的(de)信(xìn)任(rèn)。

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