很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上(shàng)一(yī)财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利(lì)润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次(cì)连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的(de)下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于(yú)消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPho云南跟贵州是一个省吗 云南可以偷偷去缅甸吗ne14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市(shì)场同样处于(yú)收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生(shēng)活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度(dù)的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都(dōu)被视(shì)为(wèi)“规(guī)则的(de)制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都云南跟贵州是一个省吗 云南可以偷偷去缅甸吗没有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起(qǐ)大单(dān)品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的(de)消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临(lín)的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会(huì)议上，库克(kè)面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到(dào)印度市(shì)场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降云南跟贵州是一个省吗 云南可以偷偷去缅甸吗、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的(de)业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药(yào)，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答(dá)案(àn)。

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