很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在(zài)的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一殇是什么意思怎么读拼音，殇是什么意思 怎么读伤感的一个字代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促(cù)进了(le)平(píng)板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于(yú)市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之(zhī)处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉(diào)了(le)小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故(gù)苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的(de)产(chǎn)品备受期待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进(jìn)展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速(sù)移(yí)出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为(wèi)苹果(guǒ)的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在(zài)科技创新停殇是什么意思怎么读拼音，殇是什么意思 怎么读伤感的一个字滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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