唐岩(yán)回归半(bàn)年之后，陌(mò)陌正(zhèng)在筹划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代财经从(cóng)多位陌陌内部(bù)员工处(chù)获悉(xī)，近两个月(yuè)内，陌陌(mò)已经迅速启动(dòng)了三四个(gè)不(bù)同(tóng)的出海项目(mù)，瞄准中东(dōng)、北(běi)非等(děng)地市场，目前均已(yǐ)走到(dào)立项阶段。这些(xiē)项目的领(lǐng)头(tóu)人均被(bèi)视(shì)为(wèi)唐岩心腹，甚至(zhì)还包括唐(táng)岩(yán)的助(zhù)理。在初中女生800米成绩对照表，中考女子800米标准时间公司内部，这(zhè)被普遍认为是唐岩押注(zhù)出海(hǎi)决心的体现。

　　从某种程度上来说(shuō)，在(zài)国内社交格局(jú)基本(běn)已定、监管不(bù)断加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救(jiù)陌陌的最佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生人(rén)社交(jiāo)巨头，已经在舒适(shì)区里待了太久(jiǔ)。成立至今(jīn)，陌陌几乎从(cóng)未遭遇过战争，先(xiān)发优势让它在成立(lì)之初迅速积累大(dà)量用户，稳坐陌(mò)生人社交赛道(dào)的头把交椅，随后又及时转型(xíng)秀场直播，依靠(kào)庞大的用户(hù)体量成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现(xiàn)金(jīn)流依然稳(wěn)定、充(chōng)足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准则）计(jì)量标准下，自2015年实现(xiàn)盈利以来，陌(mò)陌(mò)已(yǐ)经连续32个季度持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪个互联网公司能做(zuò)到如此，更(gèng)何况它(tā)账(zhàng)上还(hái)趴着133亿(yì)元现金和(hé)短期(qī)投(tóu)资。

　　但在平静的水面之下，初中女生800米成绩对照表，中考女子800米标准时间陌陌危机四伏(fú)。在产品端，公司成立(lì)12年，主力产品还是陌陌App，这(zhè)款产品自(zì)2018年月活突(tū)破1亿(yì)以后几乎再无明(míng)显增(zēng)长(zhǎng)，甚至开始出现下(xià)滑，2022年四季(jì)度(dù)，陌陌App月(yuè)活跌(diē)至(zhì)9460万。抖音、快手(shǒu)等电商直播强势崛起之(zhī)后，陌陌(mò)仰(yǎng)仗的秀(xiù)场直播开始显(xiǎn)露疲态，公(gōng)司营收已经连续三年(nián)下滑，且始(shǐ)终(zhōng)未(wèi)能找到(dào)新的增长点(diǎn)。

　　毋(wú)庸置疑(yí)，陌陌正在走向暮年。对(duì)此，公司管理层也(yě)毫不避讳。王力两年前(qián)接(jiē)任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点》表示(shì)，他(tā)对(duì)陌陌没(méi)有什么特别的情感，整个公司都(dōu)非常平淡(dàn)，就像一个人平静地接(jiē)受(shòu)衰老，一天比(bǐ)一天近(jìn)。

　　2021年8月(yuè)，为(wèi)抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推动陌陌(mò)改名(míng)挚文集团(tuán)，将产品与公(gōng)司加以区隔，希望借(jiè)此逐渐(jiàn)摆脱对(duì)陌陌App单一产品(pǐn)的(de)依(yī)赖，找(zhǎo)到新的增长曲(qū)线。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还不足以给(gěi)陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞去(qù)公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐(táng)岩接任。创始人躬(gōng)身入局，迷路的陌(mò)陌能找(zhǎo)到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公(gōng)司开(kāi)始卷起来了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌陌员工的第(dì)一感受。

　　在(zài)很(hěn)长(zhǎng)一段时间(jiān)内(nèi)，陌陌在北京互联(lián)网行业都是中厂“小(xiǎo)而美”的代名词。工作时间稳定，朝十晚(wǎn)七极少(shǎo)加班，在陌陌工作的(de)张超对时代(dài)财(cái)经表示，“曾(céng)经七点(diǎn)一(yī)过(guò)，领(lǐng)导就不可能在工位上发(fā)现我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定(dìng)的16薪(xīn)再(zài)叠加上(shàng)季度奖金(jīn)，虽(suī)然比不过腾(téng)讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但(dàn)在同量(liàng)级企业里依(yī)旧保持竞争力。每(měi)年年会，陌(mò)陌(mò)还会固(gù)定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷(fēn)纷高举降本增效大旗缩减福利的2022年(nián)，这(zhè)项传统也没有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从(cóng)北京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架(jià)次航(háng)班到日本东京(jīng)集中(zhōng)团(tuán)建，一次性包下(xià)了当地近(jìn)800间酒(jiǔ)店(diàn)客房(fáng)。这场盛大的狂(kuáng)欢(huān)，吸(xī)引(yǐn)了不少艳羡的(de)目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归(guī)的(de)唐岩开(kāi)始出现在具体(tǐ)的(de)业务层会(huì)议(yì)上，直接听取来自(zì)一线的(de)汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上(shàng)怒斥(chì)相关(guān)负责人。类似(shì)情况在(zài)此前王力任期内几(jǐ)乎从(cóng)未发生(shēng)。

　　“王(wáng)老板(bǎn)比较(jiào)peace（温和），而且(qiě)也(yě)不(bù)喜欢越级管理(lǐ)。”一名资深员工向时代财经表示(shì)。

　　压力自上(shàng)而下传(chuán)导(dǎo)，员(yuán)工加班明(míng)显多了起(qǐ)来。大量的需(xū)求随着会(huì)议袭来，张超现(xiàn)在每天(tiān)最早(zǎo)也(yě)要九(jiǔ)点才能(néng)离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步开启了大规(guī)模的(de)裁员动作。去年10月，与唐(táng)岩一同回归的还有(yǒu)他(tā)的妻子张(zhāng)思(sī)川。她被(bèi)任命为挚文集团的COO，并接(jiē)手行政、采购(gòu)等工(gōng)作(zuò)，在(zài)其带领下，陌陌(mò)加(jiā)速降本增(zēng)效。多名陌(mò)陌员工对时代财经证实，2023年公司启(qǐ)动裁员(yuán)，范围覆(fù)盖大部分部门，一些(xiē)职能部(bù)门(mén)甚(shèn)至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业务(wù)增长点的唐岩，正在奋力(lì)推动公(gōng)司(sī)创新齿轮转(zhuǎn)动。半年(nián)时间内(nèi)，唐(táng)岩接手了陌陌创新(xīn)事业(yè)部，并在公司内(nèi)部发起三次创业营活动(dòng)，鼓励员(yuán)工提出新的创意(yì)，试图从(cóng)中孵化出新的机会(huì)。

　　当(dāng)公司不(bù)再是一滩(tān)死(sǐ)水，机(jī)会随(suí)之而来(lái)。张超告诉时代财(cái)经，如果不是唐(táng)岩的回归，他极有可能因(yīn)没有发展前景(jǐng)而离职。但唐岩回归后的一系列举措，打消了他的念头。他希(xī)望再赌一把(bǎ)，看陌(mò)陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强大，业务会(huì)上他(tā)都(dōu)能(néng)一针(zhēn)见血地指(zhǐ)出问题核心所(suǒ)在，对不(bù)同业务的理解也都(dōu)很透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着(zhe)唐岩一起干，起码大(dà)方向上感觉不会(huì)出错(cuò)。相比之下，入职这么(me)几(jǐ)年我基本(běn)没有(yǒu)接触(chù)过王力。”张超如此(cǐ)表(biǎo)示。

　　某(mǒu)种程(chéng)度(dù)上，这正是创始(shǐ)人与职业经(jīng)理人的区别(bié)。前(qián)者往(wǎng)往代(dài)表(biǎo)着开疆拓土，打破陈(chén)规，从无到有；而后者却是预算管理，风(fēng)险(xiǎn)控制，按(àn)部就(jiù)班(bān)。唐岩通过自己的回(huí)归，再(zài)次吹响了陌(mò)陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜(xī)的是，其(qí)首战就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文集团(tuán)正式推(tuī)出(chū)的(de)虚(xū)拟社(shè)交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动(dòng)态(tài)捕(bǔ)捉”两大技(jì)术场景(jǐng)落地。然(rán)而，这(zhè)一(yī)新作(zuò)没能(néng)打响任何水(shuǐ)花。据点点数(shù)据(jù)统计，上线至今(jīn)该APP仅获得不到(dào)2万次(cì)下(xià)载(zài)。

　　事实(shí)上，被唐岩(yán)接管的创新事业部(bù)自成立以来，已先后孵化了照(zhào)片交友软(ruǎn)件咔咔、声音交友软件赫(hè)兹(zī)、互动拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软(ruǎn)件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋交友(yǒu)软(ruǎn)件对(duì)对(duì)等众多(duō)新项目，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败(bài)

　　如今(jīn)的业内(nèi)共(gòng)识是，社(shè)交(jiāo)寡(guǎ)头格局已定，后来者机(jī)会寥寥。如今(jīn)活跃在公众眼中的社交(jiāo)“第二梯队”创新产(chǎn)品(pǐn)，如Soul、映(yìng)宇(yǔ)宙等(děng)，基本也都诞(dàn)生在2017年前(qián)后。

　　国(guó)内市场突破难(nán)寻(xún)，唐岩将(jiāng)重心转向(xiàng)海(hǎi)外(wài)实属必然。可问(wèn)题在于(yú)，此前(qián)十年陌陌曾连续(xù)四(sì)次出海，几(jǐ)乎均为败局(jú)。如今陌陌再次重(zhòng)启出海(hǎi)战略能否成功，还(hái)要(yào)打上(shàng)一个问号。

　　陌陌(mò)的前两次出(chū)海发生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出自(zì)己的英(yīng)文版复制(zhì)品MO，以及将基(jī)于地理(lǐ)位置匹配的聊(liáo)天室(shì)Blupe投放到(dào)北美市场。然而，受限(xiàn)于文化(huà)差异，以及较发(fā)达地区相(xiāng)对老旧的产(chǎn)品形(xíng)态，这些应用并没有打开(kāi)海(hǎi)外(wài)陌生人社交市(shì)场(chǎng)大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内(nèi)社交(jiāo)厂商(shāng)在(zài)东南(nán)亚(yà)、中(zhōng)东等新兴市场(chǎng)尽享出(chū)海(hǎi)红利之后，陌陌迅(xùn)速重启海外(wài)战(zhàn)略，在(zài)印(yìn)尼、菲(fēi)律宾(bīn)等地上线(xiàn)了一款功(gōng)能上有(yǒu)些像早期陌陌(mò)的陌生人社(shè)交产(chǎn)品(pǐn)Olaa。

　　但类(lèi)似的(de)产品形(xíng)态已经(jīng)被有“海外版陌(mò)陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎(yíng)头(tóu)撞上的陌陌(mò)在(zài)市场(chǎng)认知、本地化运营等(děng)多个(gè)方面均处于劣势，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯一至(zhì)今留有火种(zhǒng)的是陌陌的第四次出(chū)海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组建(jiàn)起一个50余人的出海(hǎi)业务部，推出了(le)两款瞄(miáo)准中(zhōng)东市(shì)场的(de)出海陌(mò)生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏(xì)化社交产品。然而在中(zhōng)东，同(tóng)类产品市场份额(é)早已被2016年(nián)开(kāi)始出(chū)海的Yalla等国(guó)产(chǎn)厂商(shāng)分割完毕。玩(wán)法缺(quē)乏创(chuàng)新的Voga没有任(rèn)何优(yōu)势(shì)，迅(xùn)速消失。

　　只有被(bèi)认(rèn)为是海外(wài)版Soul的Soulchill留存至(zhì)今(jīn)。其依靠陌生人语聊社交(jiāo)方式，避开(kāi)了中东地区(qū)的(de)宗教文化约束，在(zài)没有同(tóng)类竞品的情况下迅(xùn)速打开(kāi)市场(chǎng)。据(jù)内(nèi)部员(yuán)工透(tòu)露，目前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以排(pái)到中东市场(chǎng)前(qián)三(sān)。

　　这一(yī)仅(jǐn)存的硕果，却存(cún)在营收(shōu)结构的症结。前陌陌员(yuán)工佳睿向时代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大部分收益用(yòng)于与公会、主播分成，以换取他们的合作，如此(cǐ)一(yī)来产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集(jí)团曾表示公司(sī)采取(qǔ)了降低分成比例(lì)的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环(huán)比(bǐ)大幅缩窄。

　　而(ér)除(chú)此以外，陌陌(mò)出海业务(wù)只剩一个收购而来的探探海外(wài)版还在持(chí)续运营。曾有消(xiāo)息指出，自2021年7月以来，探探海外版(bǎn)在印尼市场下载及活跃用户规模已超(chāo)越Tinder，并在印度和马来西亚(yà)等东南(nán)亚市(shì)场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出(chū)海困难源于公(gōng)司战略失误。长期以来，管(guǎn)理层对于(yú)出(chū)海业务并不重视，乃至于在很长一段时(shí)间内，公司出海产品的优先级都(dōu)要低于其他国内创(chuàng)新(xīn)产品。“陌陌(mò)在海外(wài)业务上的投资(zī)太(tài)慎重了，好几个海(hǎi)外业务只投了十几万元试水，看到(dào)没有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力在接受采(cǎi)访时(shí)还在强(qiáng)调，“我其实不建(jiàn)议出海，因为我觉得国(guó)内市(shì)场还没有到(dào)一个特(tè)别成(chéng)熟的状态。”“只有打(dǎ)通美(měi)国市(shì)场，你的产(chǎn)品才有辐(fú)射能力，去(qù)做一个印度(dù)市(shì)场(chǎng)有什(shén)么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最好的出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以(yǐ)来(lái)，7年时(shí)间(jiān)已过(guò)，如(rú)今(jīn)摆在唐岩面前(qián)的，已是一个群狼环绕的红海市(shì)场，要(yào)从中虎口夺食并不容易。缺乏积累的(de)陌陌必须加大各方资(zī)源投入，在奋力突破文化壁垒的同(tóng)时，做出(chū)产品(pǐn)形态(tài)跟玩法上的(de)创(chuàng)新，才有可能成功(gōng)。

　　于(yú)唐岩(yán)而言，充裕的(de)现金(jīn)流成为最后的底(dǐ)牌，当(dāng)下陌陌的境遇还远(yuǎn)称不上是绝境。但面对摆在陌生人社交赛(sài)道眼前的限制和天花板(bǎn)，留给(gěi)其试错和调整的(de)时(shí)间已经不多(duō)了。

　　（应受访者(zhě)要求，文中(zhōng)人物均为(wèi)化名(míng)）

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