“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一(yī)度(dù)被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名(míng)工作人员表示(shì)，“针对(duì)北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督(dū)管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定(dìng)立案(àn)调查，目(mù)前正在收集(jí)证(zhèng)据材(cái)料(liào)、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势必离(lí)不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用(yòng)简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营(yíng42周是几个月，42周是几个月保质期)销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的(de)医(yī)学(xué)女博士(shì)共(gòng)同打(dǎ)造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环(huán)，五(wǔ)个女博士近年来在线上(shàng42周是几个月，42周是几个月保质期)得以快(kuài)速(sù)崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无(wú)时无(wú)刻不在直播(bō)，抖音直播间更(gèng)是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来看(kàn)，五(wǔ)个(gè)女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一(yī)名女博(bó)士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　42周是几个月，42周是几个月保质期

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博士(shì)研(yán)究生（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上(shàng)述(shù)人(rén)员(yuán)行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告(gào)语都可(kě)以(yǐ)看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下(xià)了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否(fǒu)具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商(shāng)税等(děng)一系列(liè)问题 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博士(shì)的产品今年(nián)以来就遭到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内(nèi)后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品背后有不(bù)同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的(de)新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等(děng)一些营销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异(yì)军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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