很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑(huá)。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售数据(jù)同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的(de)产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)嘉祥县属于哪个市 济宁嘉祥是不是很穷比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货(huò)量急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大(dà)家恢复(fù)正常(cháng)工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(c嘉祥县属于哪个市 济宁嘉祥是不是很穷hǎn)品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户(hù)粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发(fā)文称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果(guǒ)可(kě)能需要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于高位(wèi)了，销量(liàng)处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业(yè)中可(kě)以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库(kù)克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴奋(fè嘉祥县属于哪个市 济宁嘉祥是不是很穷n)地表示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了(le)苹(píng)果在(zài)印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的(de)年(nián)代过去(qù)了，在科技(jì)创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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