今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年(nián)参与(yǔ)综艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她在格(gé)力电(diàn)器(qì)工作(zuò)时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离(lí)职(zhí)，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一职进入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业(yè)起点看似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)社交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和(hé)格(gé)力(lì)应届大(dà)学生的水平(píng)是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董(dǒng)明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力(lì)电器(qì)官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音(yīn)账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人(rén)合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃(yuè)。有媒体(tǐ)总(zǒng)结(jié)，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身(shēn)影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)，日常还有很(hěn)多其他(tā)工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动格力电器(qì)直播改革(gé)的主角。她在疫情初(chū)期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花(huā)费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中(zhōng)不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器(qì)并(bìng)未推(tuī)出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其(qí)说是(shì)格(gé)力电器(qì)接班(bān)人(rén)，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要(yào)自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全(quán)没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的(de)平台，没有董总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和(hé)机会(huì)，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边(biān)工作(zuò)，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一(yī)个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下(xià)作为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把(bǎ)她培(péi)养成“第二(春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的(de)一(yī)年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间(jiān)里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播(bō)带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中(zhōng)国(guó)制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动(dòng)也(yě)受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及此事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下(xià)来(lái)的(de)动作似乎也在(zài)印证外(wài)界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频(pín)平台开通，该账号(hào)认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)是(shì)格力电商。同(tóng)时，格(gé)力电(diàn)器(qì)还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播(bō)时(shí)长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给(gěi)大(dà)家造(zào)成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个过程(chéng)当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的工(gōng)作(zuò)日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实(shí)话，直播不算(suàn)春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣(qù)的(de)工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是(shì)会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至(zhì)目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及(jí)小红书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明(míng)珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视(shì)频都获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司的渠道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器(qì)推进线上渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力(lì)数字科技(jì)有限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播(bō)等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革(gé)取得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外(wài)市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年(nián)格(gé)力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并(bìng)未详细透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子商务有限公司），格(gé)力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货(huò)的(de)“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营预(yù)热。

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