Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是(shì)品牌的有(yǒu)效数(shù)字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能(néng)减少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才(cái)能(néng)获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下(xià)内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过(guò)程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产品定(dìng)位(wèi)的(de)价值(zhí)观(guān)，以使你的(de)广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们(men)的需求，可以突(tū)出他们(men)最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来(lái)额外(wài)的点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获(huò)得(dé)点击的(de)两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化广告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的(de)广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的(de)格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单一(yī)图像(xiàng)来展示(shì)你(nǐ)的(de)品牌。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显示特定的(de)产品(pǐn)，帮(bāng)助它在(zài)订(dìng)阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵(guì)、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您(nín)创建视频或(huò)照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过(guò)视(shì)频(pín)展(zhǎn)示的(de)产(chǎn)品，那(nà)么(me)很容易(yì)获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常(cháng)无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广告一起测试，看看(kàn)什么(me)对(duì)你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用(yòng)户提供(gōng)了点击图(tú)片与您的(de)品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提(tí)供(gōng)参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配(pèi)以网格(gé)布局(jú)的一系列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加(jiā)载页面(miàn)上(shàng)浏(liú)览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点(diǎn)击(jī)你的(de)广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突(tū)出您的产(chǎn)品和服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录(lù)展示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一(yī)个店面(miàn)，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告(gào)的不同(tóng)变体为(wèi)观(guān)众(zhòng)定(dìng)制(zhì)广告——您(nín)的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通(tōng)过(guò)使(shǐ)用(yòng)文本组(zǔ)合自动(dòng)创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调整媒(méi)体，并(bìn切开的南瓜可以放冰箱吗，南瓜切了一半放冰箱能留几天g)为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评论和(hé)不同(tóng)的文本组合(hé)，以创建引人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能会获得(dé)回应的(de)变化。动态(tài)广(guǎng)告(gào)看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户(hù)进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态(tài)广(guǎng)告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或服(fú)务的受众略有不同的(de)人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功(gōng)的活动(dòng)和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广(guǎng)告是在用(yòng)户(hù)滚动(dòng)时(shí)快速(sù)扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制(zhì)在(zài)125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳词语来确(què)认(rèn)受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本中突(tū)出显示(shì)这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独特(tè)的媒(méi)体资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引用户和(hé)产生(shēng)点击方(fāng)面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目(mù)标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断(duàn)之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目(mù)录或(huò)独家交易(yì)都(dōu)是与观众互(hù)动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品详细信息页(yè)还(hái)是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要探索您(nín)的产品或服务的信息(xī)以及转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味(wèi)着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电(diàn)子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来(lái)收(shōu)入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能(néng)够(gòu)产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得(dé)的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣。

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