财联社(shè)5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售(shòu)罄(qìng)”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州(zhōu)等(děng)传统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持(chí)续(xù)出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢(huī)复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩(wán)方式在(zài)这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部(bù)公布(bù)的“五一(yī)”假期(qī)文旅市场情况，经(jīng)文化和旅游部(bù)数据中(zhōng)心测算，全(quán)国国内旅游(yóu)出游合计(jì)2.74亿人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实现国(guó)内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间(jiān)上海证(zhèng)券同财联社(shè)联合开展“五(wǔ)一(yī)大(dà)消费(fèi)如何看(kàn)？”的专(zhuān)题电话会议，由上(shàng)海(hǎi)证券(quàn)研究所所长(zhǎng)花小伟(wěi)主持，来自(zì)湖南(nán)长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州(zhōu)、山东(dōng)淄博的财联社记(jì)者分享(xiǎng)各地五一大消费市场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展望(wàng)未来(lái)，上(shàng)海证券研(yán)究所(suǒ)所长花小伟认为，伴(bàn)随经济温和(hé)复苏，当前居民生活半径已重(zhòng)现(xiàn)活力，在政策持续引导扩(kuò)内需下，消(xiāo)费(fèi)经济压舱石作用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消(xiāo)费其实具有较(jiào)强的恢复基础，2023年(nián)消(xiāo)费(fèi)或将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步(bù)带动就业扩大和居(jū)民收(shōu)入提升预(yù)期，社交场景全面恢复下居(jū)民(mín)消(xiāo)费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾(bīn)” 商圈(quān)消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让游客融于市中心，集中在五一广场方圆两公里的市中心位(wèi)置。”财联社行业主编李拥军在电(diàn)话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统计数据(jù)，网红(hóng)城(chéng)市长(zhǎng)沙处于国内热度(dù)城市第(dì)三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门(mén)城市排行中，长(zhǎng)沙排在(zài)第一(yī)位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共(gòng)纳入假日统计监测单(dān)位(wèi)953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的旅游区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住(zhù)宿游(yóu)客(kè)33.54万(wàn)人(rén)次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的(de)住宿(sù)单位(wèi)客房累(lèi)计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社记者，公司(sī)旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期(qī)间共接(jiē)待(dài)游(yóu)客(kè)12.58万人(r华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思én)次，其(qí)中有连续2天(tiān)刷新开园单日历史(shǐ)记录，此次(cì)假期铜(tóng)官窑古镇(zhèn)整体运营刷新开(kāi)园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还(hái)从长沙主要商业网点了解到，各商业网(wǎng)点消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假期(qī)，长(zhǎng)沙(shā)市最(zuì)繁(fán)华的天心区五一商圈(quān)也迎(yíng)来了今年以来的客流高峰，假期前四天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人(rén)次，5月(yuè)1日接待游客(kè)118.7万人次(cì)，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信广场总客流为10万+人次(cì)，同比去年同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月1日(rì)客流9.63万(wàn)人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信(xìn)广场文和友总店到店人数达(dá)6万人次(cì)。4月30日(rì)到(dào)店人数5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和(hé)友达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区(qū)王府(fǔ)井商场客流达4.3万人次，比去年同期(qī)增长140％，销售同比去(qù)年(nián)增长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流5万，比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增长78％，销(xiāo)售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一(yī)商圈外(wài)，友(yǒu)阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱(lái)斯(sī)商场4月29日客(kè)流比去年同(tóng)期增长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日(rì)，步步(bù)高（002251.SZ）旗下(xià)步步(bù)高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李(lǐ)拥军从相(xiāng)关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递(dì)增趋势，整体对比去(qù)年同(tóng)期增加200％。柠季同(tóng)比去(qù)年同(tóng)期营(yíng)业(yè)额增加近(jìn)3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑(hēi)色(sè)经(jīng)典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常收入翻(fān)3到(dào)5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来自(zì)浙江的游客告(gào)诉财联(lián)社(shè)记者，自己戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去和花花合(hé)影。看花花(huā)的地方围满了人，现场(chǎng)游客齐(qí)刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿(ér)大(dà)数据(jù)研(yán)究院估算，一张四川成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地门票仅(jǐn)需55元(yuán)，带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿等(děng)消费1450元。即(jí)1:26带动当地(dì)消(xiāo)费。

　　财联社副(fù)主编(biān)朱万平在电话会上表示，曾(céng)以游客身份致电(diàn)成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地(dì)了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基(jī)地就进行了限流，只是提(tí)前7天进行线上放(fàng)票，每(měi)天只有6万张票，这基本是成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地目前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁育(yù)研究基地就发布(bù)称，第二(èr)天（5月1日）的票(piào)已售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电(diàn)熊猫基(jī)地，工作人员表示(shì)：“今天还是能买到票(piào)。但如(rú)果是本地(dì)人的话，建议今天不要买。虽然(rán)是（五一）最后(hòu)一(yī)天，但园区内人还是(shì)很多(duō)，如果想(xiǎng)体验比较好的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点(diǎn)，带‘网(wǎng)红性质’的（城(chéng)市）情况（更火爆(bào)）。这类景点契合消费(fèi)者(zhě)（的(de)心理(lǐ)预期），比(bǐ)如去(qù)大(dà)熊猫基地，标价不贵(guì)，学生(shēng)票27元就可以(yǐ)看(kàn)到(dào)网红‘花花(huā)’熊(xióng)猫，成人游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱(zhū)万平表(biǎo)示，根据(jù)网红火锅(guō)品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一(yī)假期全国接待顾客(kè)60万人(rén)次，相比2022年五(wǔ)一，同(tóng)比营业(yè)额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去年增速不高，19家(jiā)门店比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名(míng)火锅品(pǐn)牌小龙(lóng)坎(kǎn)的数据(jù)显(xiǎn)示，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业(yè)额于4月(yuè)30日达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球(qiú)旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州(zhōu)：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实地了解客流情(qíng)况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景区客流较(jiào)1日已经有所回落，但雷峰塔的门(mén)票(piào)依然早早售(shòu)罄(qìng)。购票系(xì)统显(xiǎn)示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系统就显示当(dāng)日门票已经售(shòu)罄，但(dàn)仍有游客尝试扫(sǎo)码购(gòu)票(piào)，景区附近仍聚集(jí)大量(liàng)游客，由于(yú)交通堵塞，网约车基本没(méi)法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交(jiāo)基本都(dōu)满(mǎn)载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆当(dāng)天的(de)场景说道，不(bù)仅是西湖(hú)景区，杭州其他主(zhǔ)要景区也(yě)出现客流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖较近的(de)杭州宋城景(jǐng)区，购票(piào)系(xì)统显示，4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出日期临近，演(yǎn)出场次出现大幅增(zēng)加，4月30日(rì)当天(tiān)演出场次实际达到了(le)16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化(huà)趋势，预计(jì)演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就有连续两天(tiān)16场次(cì)的纪录，因此今(jīn)年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢(huī)复(fù)情况(kuàng)的重要参考指标(biāo)。从(cóng)‘五一(yī)’的场(chǎng)次(cì)情况来看，我觉得已达(dá)到(dào)了(le)（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费的(de)市内景(jǐng)点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约(yuē)1小(xiǎo)时的良(liáng)渚遗址公(gōng)园为例，5月(yuè)1日该景点出现客(kè)流(liú)高峰，门票(piào)早早售罄(qìng)，临近闭园，该景(jǐng)区配(pèi)套配套停车场仍是爆满，还(hái)有不(bù)断驶入的私(sī)家车只能在外围兜(dōu)圈找停(tíng)车(chē)位(wèi)，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种(zhǒng)情况在(zài)平时节(jié)假日(rì)很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰看到市(shì)中心已经挤满(mǎn)人。“走在主干道延安路步(bù)行街，我前后左右半米内都是人，部(bù)分狭(xiá)窄的通道(dào)更需要排(pái)队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站凤起路站还因为人流量(liàng)太多出现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽(suī)然人流量(liàng)很大，但大到各(gè)家(jiā)购物(wù)中心，小到各家餐(cān)馆，人(rén)流量(liàng)分布都(dōu)严(yán)重分化，“二八(bā)效应”非常明显，表(biǎo)现(xiàn)为(wèi)：相近的区域里，有人门口大排长龙，有(yǒu)人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次(cì)五一杭(háng)州市中心人(rén)流量(liàng)很大，但人流分布非(fēi)常(cháng)不均匀，看(kàn)上去游(yóu)客们的消费目的地都非常明确，宁(níng)愿按照(zhào)原计划扎堆排(pái)队，也不(bù)太愿意(yì)临时(shí)更改计(jì)划，导(dǎo)致如此巨(jù)大的人(rén)流量(liàng)实际(jì)集中造福了少(shǎo)数(shù)商家(jiā)，相当(dāng)多(duō)的商家面(miàn)对的是(shì)门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人(rén)数(shù)屈指(zhǐ)可数的尴(gān)尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎(yíng)天下(xià)客，成新(xīn)晋热度(dù)之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订热度增长最快的(de)是新近走红(hóng)的山东淄博。”同(tóng)程(chéng)旅(lǚ)行相关负责人(rén)对财(cái)联社记(jì)者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往(wǎng)年淄博可以说是相(xiāng)对(duì)冷门的城市，但今年(nián)淄(zī)博‘五一(yī)’酒店预订量(liàng)同(tóng)比2019年增长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就动(dòng)身(shēn)前(qián)往淄(zī)博，肉(ròu)眼(yǎn)可见(jiàn)的“人从众”。一(yī)下高速便(biàn)堵(dǔ)车(chē)，整个主城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄(zī)博(bó)当地餐(cān)厅都在改装，以(yǐ)往并(bìng)不(bù)主(zhǔ)打烧烤(kǎo)的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博市(shì)政(zhèng)府(fǔ)在短时间内(nèi)做出(chū)了“智慧淄博(bó)（烧烤）服(fú)务(wù)”小程序，将当地(dì)有(yǒu)名号的店铺都纳入了其(qí)中，还打通了线上(shàng)商场。该(gāi)服(fú)务型(xíng)小程序，还贴(tiē)满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上，记者从当地(dì)政法部门(mén)人员处获悉，市政府(fǔ)还(hái)对物价波动进行了控制。对于“流量(liàng)店”的措施(shī)，当(dāng)地公安系统在周(zhōu)末人流量较大时，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间(jiān)加派了人(rén)手。

　　在(zài)淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每(měi)一个烧(shāo)烤摊的氛围都很(hěn)好，周边不断有(yǒu)巡逻(luó)民警。甚至可(kě)以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处(chù)了解到，他们“五一(yī)”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时行动，除了(le)必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能(néng)带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估(gū)算了一笔账，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤人均消费50元，能带动(dòng)当(dāng)地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄(zī)博周边城市消费(fèi)也被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南(nán)、章丘这种离淄博(bó)很近的城市，也是水泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的客流量也在今(jīn)年达到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐(lè)春表示：“端午(wǔ)、暑(shǔ)期、十一将迎来(lái)一(yī)波又一波的高峰(fēng)。许多(duō)城市希(xī)望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信、重(zhòng)服(fú)务的(de)‘下(xià)一个淄(zī)博’，实(shí)现(xiàn)口碑与经济效益双丰收(shōu)，需要多方从业者(zhě)共(gòng)同(tóng)努力。”

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