很难想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上(shàng)一财季(jì)，苹(píng)果的(de)营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎(hū)不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量(liàng)下(xià)降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处于(yú)收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)的(de)销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事(shì)情。不论是(shì)手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全(quán)球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的(de)配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审(shěn)视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处(chù)于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有(yǒu)科(kē)技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货阳光女孩用英语怎么写啊怎么读，阳光女孩用英语怎么写啊翻译量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断(duàn)，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车要阳光女孩用英语怎么写啊怎么读，阳光女孩用英语怎么写啊翻译面(miàn)临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢的年(nián)代过去(qù)了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了(le)不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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