Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详细的目(mù)标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察(chá)力相结合(hé)对于(yú)使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击(jī)量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前(qián)：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的受(shòu)众(zhòng)是(shì)任何成(chéng)功的营(yíng)销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带来(lái)额外的(de)点击(jī)量和更多(duō)的(de)转化率。

深入研究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合(hé)吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因(yīn)素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时(shí)有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都(dōu)有一(yī)种格式(shì)可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种各样的(de)广(guǎng)告(gào)，因为(wèi)每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了解吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一(yī)种简(jiǎn)单的(de)格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突(tū)出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示(shì)多(duō)个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图(tú)像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来(lái)创建一个可以在(zài)设备上快速加载的(de)广告(gào)。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收(shōu)集(jí)数(shù)据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创(chuàng)建视(shì)频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频(pín)并(bìng)上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比其(qí)他广(guǎng)告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个(gè)可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的(de)服务，一(yī)个流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论你的公司的(de)视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告(gào)一(yī)样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频(pín)广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一(yī)起测试(shì)，看看(kàn)什么(me)对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的(de)公(gōng)司，视频都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图(tú)片(piàn)或(huò)视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式还(hái)允许您(nín)显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个(gè)广告(gào)，同(tóng)时(shí)也(yě)为(wèi)用户提(tí)供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的(de)，但每(měi)张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式(shì)有(yǒu)利于显示(shì)单(dān)个(gè)产(chǎn)品的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布(bù)局(jú)的(de)一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推(tuī)广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单(dān)击(jī)时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的(de)产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏览再(zài)到购买的(de)过程无缝(fèng)衔(xián)接。即(jí)时体验是在有人(rén)在(zài)移(yí)动(dòng)设备(bèi)上点击你的(de)广(guǎng)告后打开的(de)全(quán)屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

一个系列(liè)最适合有产品目录(lù)展示(shì)的(de)电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一(yī)个店面(miàn)，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的产品可(kě)供客户(hù)浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论和不(bù)同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显(xiǎn)示(shì)个性化(huà)广告，预(yù)计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看(kàn)起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可以在(zài)这里学习(xí)如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告(gào)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会(huì)向(xiàng)有团(tuán)队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大(dà)公司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式(shì)最适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或(huò)服务的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成(chéng)功(gōng)的(de)活动和用户更(gèng)多的(de)点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动(dòng)时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词(cí)限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确(què)定他们的目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需(xū)要有意义的(d全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制e)文字来满足(zú)他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试(shì)图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都(dōu)很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并(bìng)代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目标受众建(jiàn)立联(lián)系(xì)时(shí)，包容(róng)性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查(chá)看独(dú)家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在(zài)标题中突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在(zài)截(jié)断(duàn)之前最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或独(dú)家交易都是与观(guān)众(zhòng)互(hù)动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面(miàn)对于(yú)为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下(xià)一步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目(mù)的地页(yè)面，这(zhè)意味着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞(páng)大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制作(zuò)能够产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)量的广告是值得的(de)。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产(chǎn)品的(de)格式来点击(jī)，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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