今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入(rù)职场的(de)我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入(rù)职格(gé)力电器(qì)。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器工作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起(qǐ)点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台发布的视(shì)频所说，她(tā)入职格(gé)力电器后工作大(dà)致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和(hé)格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与销售达标(biāo)后的(de)效(xiào)益工资。她也在(zài)视(shì)频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在(自爱是什么意思如何做到自爱，女生不自爱是什么意思zài)格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品(pǐn)推(tuī)广视(shì)频，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到(dào)两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经(jīng)常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进(jìn)行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总(zǒng)销(xiāo)售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过其中不(bù)少销额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而(ér)言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格(gé)力电器接班人，或(huò)许培(péi)养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业(yè)家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不光是教(jiào)会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要的(de)是教会了(le)她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很感激(jī)，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心情，记(jì)得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布(bù)会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国(guó)品之(zhī)光下作为格(gé)力人那(nà)种深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的(de)下(xià)一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她(tā)培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重(zhòng)要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来(lái)了(le)什么，格(gé)力电器(qì)的渠道转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转型的董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器(qì)市场部实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外(wài)界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直(zhí)播中谈(tán)及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界(jiè)的判(pàn)断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主体是格(gé)力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视采访时再(zài)次谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的(de)话(huà)题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神培养(yǎng)几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天(tiān)真(zhēn)的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造(zào)成误(wù)会(huì)，自己正在(zài)老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频表示(shì)，因(yīn)为(wèi)作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播(bō)。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频去(qù)了。所(suǒ)以她(tā)自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过(guò)程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的(de)工(gōng)作日(rì)常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格(gé)力(lì)电器的内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音(yīn)置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器工作(zuò)的(de)日(rì)常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司(sī)的渠道转型带(dài)来更多热度。作(zuò)为格力电器(qì)推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数(shù)字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围(wéi)包括(kuò)个人(rén)互联网直(自爱是什么意思如何做到自爱，女生不自爱是什么意思zhí)播服务等。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电(diàn)器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等(děng)形式布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售(shòu)占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有限公司），格(gé)力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播(bō)基(jī)地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导(dǎo)，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格(gé)力产业带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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