周嘉(jiā)宁在小说《基本美》中描(miáo)述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递(dì)去，递到他这里，他没有抽，又继续递了下去。远(yuǎn)远地有人(rén)把成箱的啤酒运(yùn)进(jìn)来，阵(zhèn)势仿佛在运送洪(hóng)水时(shí)的救(jiù)灾(zāi)物资。女孩们都(dōu)很好看，发着光，怎么会有那么(me)多好看的女孩。世界真(zhēn)好啊……”

　　但这(zhè)个美好代价是越来越(yuè)大了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上(shàng)热搜。我也想问问：#谁来(lái)管(guǎn)管音乐(lè)节刺客#。据不(bù)完全(quán)统计，整个五月（含“五一”假期），全国的音(yīn)乐节就(jiù)有(yǒu)30多个(gè)，平(píng)均单日票价已经站上550元高点(diǎn)，双日票价最(zuì)高1480元，作为对(duì)比(bǐ)，周杰伦演(yǎn)唱会前(qián)排vip票(piào)也(yě)就一(yī)千出头……

　　大家一(yī)边是在(zài)痛骂(mà)音乐节“恬(tián)不知耻”涨价，一边又(yòu)在各大平台“加价求票”，音乐(lè)节(jié)的(de)钱(qián)这么好挣吗？

　　为什(shén)么那么(me)贵

　　过去几年(nián)一个很明显的趋势(shì)是(shì)，音乐节门票(piào)的(de)价格在不停的上涨(zhǎng)。以成都草莓音乐节为例，有消费者表示，最早(zǎo)的(de)时候草莓(méi)音乐节门票才80元，现在则要花(huā)费(fèi)四五倍(bèi)的金额才(cái)能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓(dèng)柯(kē)在2022年曾(céng)发(fā)博声援，“这两年演(yǎn)出行业比餐饮(yǐn)还惨，让人家(jiā)提价回回(huí)血吧（优先满足购买力强的人群(qún)）。实在看不起的乐迷先(xiān)忍忍，音乐节出多了票价会回落(luò)的”。

　　但更主要还是(shì)因(yīn)为大(dà)型(xíng)音乐(lè)节的制作成本(běn)是越来越(yuè)高了(le)。北京商(shāng)报(bào)记者几年前调查(chá)发现，万人以(yǐ)下的小型音乐节，单日成本在200万元左右；万人(rén)以(yǐ)上的大型(xíng)音乐节，单(dān)日成(chéng)本则需500万元左(zuǒ)右(yòu)。

　　成本包(bāo)括两个(gè)方面，一是包括场地、舞(wǔ)台等在内的硬性成(chéng)本(běn)。随着(zhe)音乐节商(shāng)业化的(de)逐渐成熟，现在音(yīn)乐节(jié)的硬件设备也在升级(jí)。

　　不过更(gèng)大的支出还是(shì)出在乐队(duì)和艺人支出。

　　近年一(yī)些大(dà)热综艺帮助各路独立音乐(lè)人“明星化”，音(yīn)乐节演出的(de)艺(yì)人出场费逐(zhú)年飙(biāo)升(shēng)。比(bǐ)如(rú)《乐队的夏天(tiān)》帮(bāng)助一(yī)大批地下乐队“重见天(tiān)日”，《中(zhōng)国有说唱》等说(shuō)唱综艺更(gèng)是捧起了海量rapper“跻(jī)身主流”，其中头部艺人演出费普(pǔ)遍已(yǐ)到达80万(wàn)以上，流量大的艺人更是过了百万级，流量歌(gē)手、偶(ǒu)像加盟后更明显。

　　此前相对小众的乐队通(tōng)过综艺走进了大众视角，获(huò)得了更(gèng)多的(de)关注(zhù)，愿意付费(fèi)观看他(tā)们演出的观众也在快速(sù)增长，音(yīn)乐节的票价也随之水涨船高。有业内人士表(biǎo)示，随着国内消费(fèi)人群经济水(shuǐ)平的(de)提(tí)高，不(bù)止(zhǐ)音乐节，文化消(xiāo)费的门槛(kǎn)都在(zài)提高。国外的知名音乐节票价(jià)都在(zài)数千元水平(píng)。

　　但出乎大多数人意料的是，即(jí)便(biàn)票(piào)价(jià)越(yuè)卖(mài)越贵，音乐(lè)节(jié)盈利(lì)却并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节(jié)仍然无法盈(yíng)利。摩(mó)登(dēng)天空创始人沈黎晖也曾在第一财经(jīng)采访(fǎng)时透露，“能连(lián)续办三年以上的音乐节(jié)，大概20％都(dōu)不到。这20％里面(miàn)，摩(mó)登天(tiān)空的(de)音乐(lè)节(jié)就占了一半以(yǐ)上。”

　　一(yī)个特别(bié)矛盾的地方是，虽说80％的(de)音(yīn)乐节不盈利，但音乐(lè)节炒得火(huǒ)热，入局者也越来越(yuè)多，有什么猫腻？

　　藏在(zài)音(yīn)乐节里的(de)生意经

　　其实主要还是(shì)音乐节带来的想象力太(tài)大了，几万人(rén)来到一(yī)个(gè)地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科切(qiè)拉音(yīn)乐节。1999年，举办(bàn)第一届时，科切(qiè)拉的(de)门票(piào)价(jià)格仅为50美元。到了(le)2022年，449美元(yuán)只(zhǐ)能买一张(zhāng)最便宜的入场门(mén)票，而想进入VIP区域(yù)，最少要花费929美元，最高(gāo)级别(bié)的VIP门票已经高达(dá)1119美元。当然除(chú)了(le)票价外，参(cān)加音(yīn)乐节的机票、酒店住宿、班车、食物以及饮品等(děng)也藏着一笔(bǐ)大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐(lè)节营收为8.05亿美(měi)元，约(yuē)等于54亿(yì)人民币。更夸张的是，这个科切拉为期只(zhǐ)有三天。科切(qiè)拉音乐节还凭一己之力(lì)直接拉(lā)动了举办地的经济发展(zhǎn)。Indio市在科切(qiè)拉(lā)音乐(lè)节举(jǔ)办期间获得了(le)2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚到一(yī)起，就会产生巨大的价值(zhí)。在国内，音乐节背(bèi)后的主(zhǔ)办方(fāng)，不单单只是演出商迷笛、摩登天空这类专业机(jī)构，也有景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人会发现，现(xiàn)在地(dì)方(fāng)性(xìng)音乐节越(yuè)来(lái)越多，而各路品牌也(yě)开始陆续入(rù)局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化(huà)帮助(zhù)都江堰打造了第一届西(xī)部(bù)音乐节，在(zài)“十一”期间投入7000万元成本，连续(xù)5天入园(yuán)游客超10万人。活动结束(shù)后，都江(jiāng)堰政府算过一笔经(jīng)济账，音(yīn)乐节(jié)5天(tiān)吸引了超过50万人(rén)，按照人均来计算(suàn)，包含所(suǒ)有(yǒu)的吃(chī)住行，每人玩一天平(píng)均消费500元，每(měi)天(tiān)10万人消费就为(wèi)当地餐饮、酒店等(děng)带来5000万(wàn)元(yuán)收入，5天(tiān)就(jiù)是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直接依(yī)靠音(yīn)乐节本身盈利，但通过(guò)音(yīn)乐节拉动其他相(xiāng)关产业间接实现盈(yíng)利。据华西都市报和(hé)都江堰政府发布的数据显示，当(dāng)地2016年环比提升了18％的客流(liú)量(liàng)，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在(zài)2017年举(jǔ)办赤(chì)水河谷音乐节(jié)，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天(tiān)笑(xiào)等30组(zǔ)音乐人，赤水在国(guó)庆(qìng)长假迎来187万人次游客，同比(bǐ)增长35％。还有最近频频出圈引发热议(yì)的淄(zī)博(bó)，除了烧(shāo)烤(kǎo)，还有音乐节(jié)。因音乐节出圈的小众城(chéng)市比比皆是。

　　品(pǐn)牌方(fāng)热衷音乐节

　　音(yīn)乐(lè)节势头越来越猛，品牌(pái)方对于演出(chū)市场的“野心”早已从拉(lā)连云港灌南邮编号是多少高声量的赞助、冠名(míng)，逐渐过渡到(dào)尝试(shì)自主打造音乐节IP，光是五(wǔ)一(yī)前后办(bàn)音乐节的品牌就有(yǒu)元气(qì)森林(lín)、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰城和江小白。在票务(wù)平台(tái)上，每场音乐(lè)节都有上万人关注。为何？其最(zuì)根本的目(mù)的还是(shì)在(zài)于品牌营销，即更(gèng)进(jìn)一(yī)步打入年轻消费(fèi)主力，扩(kuò)大(dà)消费圈(quān)层，以此提高市场(chǎng)占有率(lǜ)。

　　根据(jù)《2022年中(zhōng)国(guó)演出市场年度报告》数(shù)据，目(mù)前演出市场消费主力为18岁至34岁(suì)的年(nián)轻(qīng)人群，该年龄段在购票(piào)观(guān)众中(zhōng)连(lián)续(xù)三年(nián)占比(bǐ)超过(guò)76％，其中又以(yǐ)女性为主，占(zhàn)比(bǐ)超过66％。简而(ér)言(yán)之，音乐节的(de)主流受众(zhòng)群体其实和消(xiāo)费品牌们(men)的目标受(shòu)众高(gāo)度重合(hé)。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅能灵(líng)活定价，还能在线上(shàng)铺(pù)设自有品类的快闪店、体(tǐ)验店，以及在音(yīn)乐节线上线下最大程度(dù)曝(pù)光。不过，在(zài)市面上(shàng)现有的品牌音乐节中，食(shí)品饮(yǐn)料品牌的参与度最高，说到底和这些品牌(pái)自身(shēn)辐射的(de)大众人群紧密(mì)相关。

　　另(lìng)外，能不能真正对品(pǐn)牌(pái)进(jìn)行释放(fàng)和加持是个巨大的考验。毕竟音乐节没有那(nà)么好做，比如隅田(tián)川(chuān)潮(cháo)咖音乐节(jié)等均(jūn)因演出阵容过(guò)于偏(piān)重流量(liàng)型(xíng)音(yīn)乐人引(yǐn)起了一(yī)定(dìng)争议，而流量艺(yì)人居多也就(jiù)意味着高票(piào)价难以回(huí)落。

　　眼见这(zhè)音乐(lè)节(jié)入局(jú)者越来越(yuè)多，那么，谁能再(zài)活个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知的(de)音(yīn)乐节(jié)一票难求，但有的音乐节(jié)却扎进了“不(bù)可抗(kàng)力”的怪圈。4月10日晚，山(shān)西伴(bàn)山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延期公告，表示因“不可抗(kàng)力(lì)”因(yīn)素(sù)影(yǐng)响决定(dìng)延期举办。在此之前，青岛弄潮音乐节(jié)、德州向阳(yáng)花音乐节(jié)等数十个(gè)品牌接连宣布延期或是取消，理由几乎(hū)皆(jiē)因(yīn)“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺(yì)人(rén)巡演也同样提到“不可抗力(lì)”延期或(huò)取消。

　　“不可抗力(lì)”什(shén)么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无(wú)论音(yīn)乐节有(yǒu)多(duō)大(dà)连云港灌南邮编号是多少的想(xiǎng)象(xiàng)空间，赞助能拉多少(shǎo)，又能带动多少周边产(chǎn)业，所有(yǒu)的前(qián)提都(dōu)基于这个音乐(lè)节对(duì)观众有没有吸(xī)引(yǐn)力。

　　迷(mí)笛创(chuàng)始人(rén)张帆曾说(shuō)：“国外大(dà)型(xíng)音乐节，财政的(de)持平(píng)甚(shèn)至(zhì)盈利(lì)是(shì)靠(kào)票房(fáng)，不是靠赞(zàn)助。赞助是锦上添花，任(rèn)何一个音(yīn)乐(lè)节(jié)如果完全(quán)依(yī)赖于(yú)赞助(zhù)的(de)话，那未来(lái)一定(dìng)是不靠(kào)谱的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞(gǎo)了(le)你就(jiù)赔钱，明年怎么办？关键(jiàn)还是培养观众人(rén)群，如果你有一个拥护你、喜(xǐ)欢你的人群(qún)的话(huà)，通过这些人群(qún)对你(nǐ)的支持，你就(jiù)可以逐渐地(dì)把音乐节运作大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱象不断(duàn)、阵容同(tóng)质化严(yán)重(zhòng)、演出水平参差不齐(qí)的情况(kuàng)下，音乐节票价还在狂飙，卖不动了属实是正常现象，淘汰只(zhǐ)是早晚的事。

　　而创办了30年(nián)的迷笛(dí)，已经(jīng)公开批判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周年(nián)，把票价压到单日全价(jià)199元。

　　音乐节到(dào)底能不能值回票价甚至物超所值，说到底(dǐ)还是(shì)看演出内容。尽管(guǎn)许(xǔ)多人在谈起音乐(lè)节的时候，总(zǒng)会对(duì)比国外的音乐节。但(dàn)事实上，无论是演(yǎn)出的主(zhǔ)题(tí)理念打造还是艺人资源，国内都要差上一筹。

　　在票(piào)价上，国(guó)内的音乐节已经有足够的(de)成长，是(shì)时候(hòu)把更多的(de)气力(lì)放在内容和(hé)风格的打磨(mó)上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 连云港灌南邮编号是多少