很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发(fā)布(bù)2023财年第二财(cái)季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间(jiān)里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(施为什么读yi什么意思，施怎么读啊shì)乎不(bù)再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac施为什么读yi什么意思，施怎么读啊三(sān)个(gè)产品(pǐn)线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费(fèi)者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的(de)艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同(tóng)样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远(yuǎn)远低于预(yù)期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业(yè)注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季(jì)度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又(yòu)和印度(dù)总(zǒng)理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市(shì)场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解(jiě)决(jué)财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找(zhǎo)到答案(àn)。

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