“老(lǎo)公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白(bái)饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监(jiān)督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处(chù)罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走红势(shì)必离(lí)不开那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来(lái)形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和(hé)宝剑锋从磨砺出梅花香自苦寒来的意思是什么，宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒全诗华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精(jīng)华(huá)液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五位(wèi)创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博(bó)士(shì)”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博(bó)士近年来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平(píng)台上，五个(gè)女博士(shì)几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇(piē)清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还(hái)曾以北京(jīng)大学的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第(dì)一(yī)时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同(tóng)时(shí)经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业(yè)的(de)博士研究(jiū)生（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学医学部及(jí)相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂(chǎng)曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个(gè)女博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大(dà)上的(de)词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产(chǎn)品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗(qí)下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食(shí)品备案(àn)更不是药(yào)物，其(qí)产品(pǐn)是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言(yán)的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列(liè)问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博士的产品今年(nián)以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司，该公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态(tài)势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为(wèi)代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等一(yī)些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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