今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格力电器。截(jié)至离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器到离职，每(měi)天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视(shì)频所说(shuō)，她(tā)入(rù)职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负(fù)责市场营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届(jiè)大(dà)学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销售达标后(hòu)的(de)效益工资(zī)。她也在视频中否认(rèn)了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带来的最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进(jìn)行了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品(pǐn)推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在(zài)直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力(lì)电(diàn)器直播(bō)改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不(bù)过(guò)其(qí)中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其(qí)说是(shì)格力电器(qì)接班(bān)人，或(huò)许培养她做格(gé)力直播接班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如(rú)果没有格(gé)力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不(bù)是(shì)，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的(de)关(guān)注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最(zuì)重要(yào)的是在董(dǒng)总(zǒng)这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的是教会(huì)了她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的(de)下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次(cì)直播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为(wèi)格(gé)力人那种深深(shēn)的(de)骄傲和(hé)自豪(háo)；会(huì)记得刚(gāng)入(rù)职那(nà)天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的(de)下一(y物理中n与kg,g怎么换算的，物理的n和kg怎么转化ī)个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计(jì)带货金(jīn)额(é)476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目(mù)上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望(wàng)她能(néng)在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)’。”此(cǐ)话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明(míng)珠(zhū)接班(bān)人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作(zuò)，目(mù)的是(shì)亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似乎也(yě)在(zài)印证外界的(de)判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格力电器还紧急(jí)注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播(bō)带(dài)货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)接(jiē)受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新(xīn)给大家造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在(zài)这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是(shì)看(kàn)到那个销售(shòu)额的(de)时(shí)候，还是(shì)会非(fēi)常(cháng)有(yǒu)成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进(jìn)展如(rú)何(hé)？

　　在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电器的(de)内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商(shāng)在(zài)抖音平台有(yǒu)两个主要(yào)直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括个人互联(lián)网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带(dài)货、社群(qún)营销等形式(shì)布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响力(l物理中n与kg,g怎么换算的，物理的n和kg怎么转化ì)。渠(qú)道(dào)改革(gé)取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方(fāng)面(miàn)，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年(nián)年报并未详(xiáng)细(xì)透露线(xiàn)上线下的(de)销售占比，也没有披(pī)露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号(hào)（认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字(zì)化转型(xíng)，开启格力(lì)产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身(shēn)份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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