今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力电器工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每(měi)天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘(mì)书一职进入格力(lì)电器(qì)。由于(yú)董明珠公开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论(lùn)，她的(de)职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是(shì)从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童(tóng)在社交(jiāo)平台(tái)发(fā)布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒(méi)体(tǐ)活(huó)动，电商与市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基(jī)本上(shàng)在五千到一万块钱(qián)这个(gè)区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪(xīn)的(de)说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟(mèng)羽童(tóng)给格(丙烯是直接用还是沾水用的 丙烯是气体还是液体gé)力(lì)电器(qì)带来的(de)最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时(shí)格(gé)力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月(yuè)至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)很多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的(de)单(dān)人照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播(bō)由其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电器(qì)直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他(tā)平台直(zhí)播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推出(chū)其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜(jìng)，甚(shèn)至(zhì)进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与(yǔ)其(qí)说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的(de)那个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大(dà)家(j丙烯是直接用还是沾水用的 丙烯是气体还是液体iā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多(duō)的(de)成长空间和机会，又受到了(le)很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉(jué)得不(bù)光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要(yào)的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第(dì)一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次(cì)主持(chí)发(fā)布会；永远记得每(měi)次直播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟(mè丙烯是直接用还是沾水用的 丙烯是气体还是液体ng)羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微博账号(hào)上透(tòu)露(lù)，她(tā)已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号在短视频(pín)平(píng)台(tái)开通，该账号认(rèn)证主体是(shì)格(gé)力(lì)电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望(wàng)把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就在(zài)个(gè)人(rén)账号上澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成误会(huì)，自己正在老老实(shí)实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视(shì)频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有其他工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年(nián)下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣(qù)的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的(de)时候，还是会(huì)非常(cháng)有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发布(bù)信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个(gè)人(rén)账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号(hào)，孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电(diàn)商在(zài)抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电器(qì)要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内市场，格力(lì)电(diàn)器(qì)重视直播等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提(tí)升在(zài)年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道(dào)改革(gé)取得了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未(wèi)详细(xì)透露线上线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数(shù)科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格(gé)力(lì)电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格(gé)力数字(zì)科技直播(bō)基地(dì)”。该直播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格(gé)力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)预热。

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