Facebook广告(gào)仍(réng)然是(shì)品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大的受众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点并坚持(chí)到(dào)底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核(hé)心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的(de)东西并不(bù)能减少点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读以下内容，了(le)解更多(duō)关于有效提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了(le)解(jiě)您(nín)的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第(dì)一步(bù)。使用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品定(dìng)位的价(jià)值观(guān)，以使你的(de)广告符合他(tā)们(men)的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们(men)的需求，可(kě)以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更(gèng)多(duō)的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮(bāng)助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一(yī)种简单的格式，可以使用高(gāo)质量(liàng)的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动和(hé)声音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在(zài)设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是(shì)初(chū)创企(qǐ)业或(huò)有预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然(rán)后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高(gāo)级的(de)广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告格(gé)式可(kě)能是(shì)最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频(pín)展示的产品，那么(me)很容易(yì)获(huò)得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队(duì)中(zhōng)的(de)某个(gè)人谈(tán)论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你可以也应该(gāi)尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的(de)业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司(sī)，视频(pín)都是(shì)值得的。另一(yī)个(gè)提示：为所有视(shì)频添(tiān)加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集(jí)广告(gào)

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式允许营销人(rén)员在一(yī)个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视(shì)频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接带到(dào)登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促(cù)销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务(wù)的(de)更多信息。转盘格(gé)式(shì)还(hái)允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看We15mm等于多少厘米 15mm等于多少微米st Elm的例(lì)子(zi)——注意(yì)整体主题是户外(wài)的，但每(měi)张图(tú)片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(s15mm等于多少厘米 15mm等于多少微米hì)有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有(yǒu)多(duō)种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格(gé)布(bù)局的一(yī)系(xì)列(liè)产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户(hù)从发现到(dào)浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在(zài)移动设备上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的产(chǎn)品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

一个(gè)系(xì)列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有四种或(huò)四种以上(shàng)的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关(guān)商品进(jìn)行(xíng)分(fēn)组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使(shǐ)用(yòng)同一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像(xiàng)或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本组合自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作(zuò)最(zuì)有效(xiào)的广(guǎng)告(gào)。这个过程可(kě)能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组(zǔ)成变化可能(néng)包括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和(hé)不同的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广(guǎng)告(gào)，预计可(kě)能会获得回应的(de)变(biàn)化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面的(de)一种广告格(gé)式(shì)。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销(xiāo)人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因(yīn)素可以带来(lái)成功的活(huó)动和用户(hù)更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持(chí)主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数(shù)据。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字(zì)来(lái)满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的(de)媒(méi)体资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在(zài)种(zhǒng)族(zú)和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联(lián)系(xì)时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交(jiāo)易或了(le)解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多(duō)详细信(xìn)息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突出显示(shì)特价商品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者(zhě)见(jiàn)面。如果他(tā)们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录页必(bì)须与广告(gào)相关，无(wú)论是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您的产品或(huò)服务(wù)的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着(zhe)内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子(zi)商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞(páng)大的受众为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得的。您的(de)营销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的15mm等于多少厘米 15mm等于多少微米格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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